FITUR dispara precios y reservas hoteleras
La celebración de Fitur 2026 dispara la demanda hotelera en Madrid, con un aumento del 6,13% en las reservas y una tarifa media diaria que alcanza los 425 euros, según datos de SiteMinder.
Madrid se prepara para la celebración de Fitur 2026 con un notable repunte de la actividad hotelera. Según datos de SiteMinder, las reservas hoteleras han crecido un 6,13% durante los días de la feria en comparación con la edición anterior, mientras que los precios han aumentado un 5,3%.
La tarifa media diaria (ADR) se sitúa en 425 euros por noche, frente a los 404 euros registrados durante Fitur 2025, en un contexto de alta demanda y fuerte presión sobre la oferta hotelera de la capital.
Diferencias entre el viajero profesional y el público general
El análisis de SiteMinder compara las estancias del 20 al 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, ambos períodos de miércoles a domingo. Los datos revelan un comportamiento diferenciado entre la fase profesional de la feria y los días abiertos al público general.
Durante la fase profesional (registros hoteleros para los días 20, 21 y 22 de enero), las reservas crecen un 4,7% respecto a 2025, mientras que el incremento de precios es muy moderado, con una subida del 0,27%, pasando de 441 a 443 euros de tarifa media diaria.
Sin embargo, el mayor dinamismo se concentra en la fase abierta al público (registros para el 23 y 24 de enero), donde las reservas se disparan un 8,3% y los precios escalan un 11,7%, desde los 351 euros de 2025 hasta los 393 euros en 2026.
Estancias más largas y mayor antelación en las reservas
Más allá del volumen y los precios, Fitur 2026 también está impulsando cambios en los patrones de consumo hotelero. La duración media de las estancias ha aumentado un 17,48%, pasando de 1,59 días en 2025 a 1,87 días este año. Asimismo, la antelación de las reservas muestra un crecimiento significativo del 16,69%, desde los 41,13 días del año pasado hasta los 47,99 días actuales, lo que aporta mayor visibilidad y capacidad de planificación a los hoteles.
La Feria Internacional de Turismo (Fitur) se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero, y en su 46ª edición se espera la participación de 10.000 empresas de 161 países y 111 representaciones oficiales. Según datos del Ayuntamiento de Madrid, el impacto económico para la ciudad superará los 500 millones de euros.
En esta edición, México será el país invitado, reforzando su relación con Madrid, donde ya figura como el quinto mercado emisor de turistas y un destino clave dentro de su estrategia de proyección internacional.
