Barcelona desbanca a Londres como principal destino MICE europeo para 2027
El informe de Amex GBT sitúa a Madrid en tercera posición y anticipa un aumento del gasto en el sector MICE, aunque los costes, la incertidumbre geopolítica y la seguridad condicionarán la organización de eventos.
Barcelona encabeza el ranking de destinos europeos para reuniones y eventos corporativos en 2027, por delante de Londres y Madrid, según el informe 2027 Global Meetings and Events Forecast de American Express Global Business Travel (Amex GBT). La capital catalana alcanza la primera posición tras tres años de liderazgo de Londres, mientras que Madrid ocupa el tercer puesto.
La clasificación, elaborada a partir de una encuesta interna a 186 profesionales de reuniones y eventos de Amex GBT, sitúa a París en cuarta posición y a Lisboa en quinta, esta última como nueva incorporación al grupo de los cinco primeros destinos.
El estudio tiene en cuenta aspectos como la conectividad y las facilidades de transporte, los costes para organizadores y participantes, la seguridad, las infraestructuras, la oferta de actividades y los criterios de sostenibilidad.
La posición de Barcelona resulta especialmente significativa en un contexto en el que los organizadores europeos muestran una preocupación creciente por los costes, especialmente los hoteleros. Amex GBT prevé que las tarifas de alojamiento continúen aumentando durante 2027 debido a la demanda sostenida en los principales destinos de negocios y congresos.
Los destinos MICE más destacados para 2027
Además del liderazgo de Barcelona en Europa, el informe identifica cambios en las preferencias de los organizadores en otras regiones.
En Norteamérica, Orlando asciende desde la cuarta posición hasta el primer puesto, superando a Las Vegas. Chicago, Nueva York y Dallas completan la clasificación.
En Asia-Pacífico, Singapur mantiene el liderazgo, seguida de Bangkok, Tokio, Seúl y Sídney. Por su parte, Buenos Aires encabeza el ranking latinoamericano, por delante de Ciudad de México, São Paulo, Ciudad de Panamá y Río de Janeiro.
Aumento del presupuesto en 2027
Las perspectivas para el sector MICE son positivas, aunque marcadas por el encarecimiento de los servicios y la incertidumbre internacional.
Según el estudio de Amex GBT, el 91% de los profesionales encuestados espera que el gasto total en reuniones y eventos aumente en 2027, mientras que el 93% se muestra optimista sobre la evolución del sector.
Sin embargo, el incremento de los presupuestos no implica necesariamente una mayor capacidad de gasto, ya que los costes hoteleros, los servicios y otros componentes de la organización también están aumentando.
Ante esta situación, los profesionales están revisando sus estrategias de contratación, los formatos de las reuniones y la selección de destinos para mantener la calidad de los eventos.
La experiencia del asistente, principal prioridad
Mejorar la experiencia de los participantes se sitúa como la principal prioridad de los organizadores en todas las regiones analizadas.
El informe apunta a una mayor demanda de encuentros presenciales que permitan establecer relaciones profesionales y participar activamente en los contenidos.
En concreto, el 35% de los profesionales identifica una mayor expectativa de experiencias personalizadas, mientras que el 31% señala una creciente demanda de actividades sociales y oportunidades de networking. Otro 31% destaca el interés por sesiones interactivas y talleres prácticos.
Esta evolución está impulsando formatos que conceden mayor importancia a la participación y al contacto personal, frente a los programas centrados exclusivamente en conferencias y presentaciones.
La incertidumbre geopolítica modifica destinos y formatos
La inestabilidad internacional está condicionando las decisiones de las empresas sobre dónde y cómo celebrar sus reuniones.
Según Amex GBT, el 39% de los profesionales ha modificado el destino o la ciudad de celebración de algún evento por motivos geopolíticos. Además, el 37% señala un incremento de las reuniones virtuales y el 30% indica que ha reducido el tamaño de algunos encuentros o cambiado su sede.
La gestión de riesgos y el cumplimiento normativo figuran entre las tres principales prioridades para 2027. Actualmente, el 79% de los profesionales afirma aplicar medidas de gestión de riesgos en todas o en la mayoría de sus reuniones.
Los problemas de movilidad también adquieren mayor importancia. Amex GBT registró en 2025 un aumento del 71% en el número de viajeros atendidos por su servicio de asistencia ante incidencias, un indicador de la creciente necesidad de disponer de protocolos de respuesta ante interrupciones de los desplazamientos.
La IA gana terreno en la organización de eventos
La utilización de inteligencia artificial continúa avanzando en el sector MICE, especialmente en tareas operativas y de personalización.
El 34% de los organizadores prevé utilizarla para proporcionar información al personal que trabaja durante los eventos y mejorar así la atención a los asistentes.
También se contempla su aplicación en las comunicaciones con los participantes (32%), la logística (30%) y la búsqueda y contratación de proveedores o espacios (24%).
El objetivo es automatizar determinadas tareas y facilitar la gestión de los eventos, liberando recursos para actividades que requieren una mayor intervención personal.
En paralelo, el informe señala una mayor atención al análisis de resultados, tanto desde el punto de vista económico como de la experiencia de los participantes, mediante indicadores de retorno de la inversión y satisfacción.
Pese a las dificultades relacionadas con los costes, la seguridad y la incertidumbre internacional, las previsiones para 2027 apuntan a una actividad sostenida. En todas las categorías de reuniones analizadas, son más los profesionales que esperan organizar un mayor número de encuentros que aquellos que anticipan una reducción.
El informe 2027 Global Meetings and Events Forecast se basa en una encuesta realizada por YouGov a 500 profesionales de reuniones y eventos de once países, entre el 5 y el 14 de agosto de 2026. La clasificación de destinos procede de una encuesta independiente a 186 profesionales de Amex GBT.
