La edición ha superado ligeramente los 255.000 asistentes a lo largo de sus cinco jornadas y ha generado un impacto económico de 505 millones de euros, contribuyendo además al mantenimiento de 3.753 puestos de trabajo, según la organización.

Crecimiento internacional y solidez en los días profesionales

Durante las jornadas profesionales, FITUR ha consolidado las cifras de la pasada edición con 155.000 visitantes, destacando un crecimiento del 12% en la asistencia internacional, en línea con el incremento del 11% de expositores internacionales. El fin de semana abierto al público general ha vuelto a registrar una notable afluencia, con cerca de 100.000 viajeros, confirmando el atractivo de la feria también para el consumidor final.

En total, FITUR 2026 ha contado con la participación de más de 10.000 empresas procedentes de 161 países, de los cuales 111 han participado con representación oficial, además de 967 expositores titulares, reforzando su carácter global y su capacidad de convocatoria.

La 46ª edición de FITUR se inauguró el miércoles 21 de enero con un minuto de silencio en recuerdo de las víctimas de los accidentes ferroviarios, un gesto que puso de manifiesto la solidaridad del sector turístico. Durante la inauguración oficial del jueves 22, SS.MM. los Reyes de España reafirmaron este mensaje firmando en el libro de condolencias situado en el stand de Andalucía.
El fuerte apoyo institucional se evidenció también en las más de 70 visitas oficiales de presidentes autonómicos, ministros, viceministros y autoridades turísticas internacionales, que subrayaron el papel estratégico de FITUR como foro global de diálogo y cooperación.

La intensa actividad de FITUR 2026 se ha desarrollado en nueve pabellones, donde destinos, empresas e instituciones han presentado sus novedades y proyectos. Durante los días profesionales, el Pabellón del Conocimiento se ha consolidado como uno de los ejes clave de la feria, con ocho auditorios, diez programas de conferencias, más de 200 sesiones y más de 250 ponentes.

Las distintas secciones especializadas han enriquecido la propuesta ferial, abordando los grandes retos y oportunidades del turismo actual y futuro. FITUR 4all ha impulsado el turismo accesible e inclusivo; FITUR Cruises ha reforzado el turismo azul sostenible; y la novedad de FITUR Experience, junto a FITUR Lingua y FITUR LGTB+, ha dinamizado segmentos con alto potencial de crecimiento.

Asimismo, FITUR Screen, FITUR Sports, FITUR Talent y FITUR TechY han puesto en valor la intersección entre turismo, cultura, deporte, talento y tecnología, mientras que FITUR Woman ha visibilizado el liderazgo femenino en el sector y FITUR Know How & Export ha mostrado el conocimiento y la capacidad de internacionalización de la empresa turística española. A ello hay que añadir la celebración del Congreso Nacional de Business Travel, organizado por IBTA, que tuvo lugar el jueves 22 de enero.

Con este balance, y con un destacado despliegue de México como País Socio, FITUR 2026 reafirma su liderazgo global por participación y visitantes, su relevancia como generador de oportunidades de negocio y alianzas estratégicas, y su contribución al impulso del turismo como motor económico y social.

IFEMA MADRID trabaja ya en la próxima edición de la feria, FITUR 2027, que contará con Puerto Rico como País Socio.

Bajo el título “Lo Que No Se Ve”, el stand de Vincci Hoteles ha rendido homenaje al trabajo que hay detrás de cada experiencia hotelera: una hospitalidad que no siempre se percibe, pero que marca la diferencia. A través de un recorrido simbólico, instalaciones artísticas y detalles cargados de significado, la compañía ha puesto el foco en la labor diaria de los equipos que hacen posible lo extraordinario en sus hoteles.

El espacio se convirtió en una experiencia sensorial y emocional que trasladaba al visitante al “backstage” de un hotel, mostrando con elegancia y sensibilidad aquellos procesos, gestos y personas que sostienen la excelencia del servicio.
Aixa Rodríguez del Alisal, directora de Marketing y Comunicación de Vincci Hoteles, destacó el valor emocional del galardón: “Este reconocimiento nos emociona especialmente porque este año el stand está dedicado a las personas que lo hacen todo posible: nuestro equipo. A quienes cuidan, planifican, limpian, atienden, mantienen, reciben, cocinan, organizan y miman cada experiencia para nuestros huéspedes”.

El jurado valoró especialmente la originalidad, coherencia de marca y excelencia conceptual de la propuesta, subrayando su capacidad para emocionar, divertir y transmitir un mensaje profundo de forma visualmente impactante.

Según el jurado, el stand fue reconocido por “mostrar el backstage de un hotel de forma elegante” y por convertir lo cotidiano en emoción, transformando espacios ocultos en una instalación estética y significativa.
“La marca Vincci se queda en la gente. Un homenaje a la excelencia que está en los pequeños detalles. Un concepto muy bien ejecutado que pone en valor a quienes no se ven, pero hacen posible todo”, señalaron.

Este galardón reafirma la apuesta de Vincci Hoteles por la creatividad, la innovación emocional y la excelencia, consolidando su posicionamiento como una marca que sitúa a las personas en el centro de la experiencia turística.

Madrid se prepara para la celebración de Fitur 2026 con un notable repunte de la actividad hotelera. Según datos de SiteMinder, las reservas hoteleras han crecido un 6,13% durante los días de la feria en comparación con la edición anterior, mientras que los precios han aumentado un 5,3%.
La tarifa media diaria (ADR) se sitúa en 425 euros por noche, frente a los 404 euros registrados durante Fitur 2025, en un contexto de alta demanda y fuerte presión sobre la oferta hotelera de la capital.

Diferencias entre el viajero profesional y el público general

El análisis de SiteMinder compara las estancias del 20 al 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, ambos períodos de miércoles a domingo. Los datos revelan un comportamiento diferenciado entre la fase profesional de la feria y los días abiertos al público general.

Durante la fase profesional (registros hoteleros para los días 20, 21 y 22 de enero), las reservas crecen un 4,7% respecto a 2025, mientras que el incremento de precios es muy moderado, con una subida del 0,27%, pasando de 441 a 443 euros de tarifa media diaria.

Sin embargo, el mayor dinamismo se concentra en la fase abierta al público (registros para el 23 y 24 de enero), donde las reservas se disparan un 8,3% y los precios escalan un 11,7%, desde los 351 euros de 2025 hasta los 393 euros en 2026.

Estancias más largas y mayor antelación en las reservas

Más allá del volumen y los precios, Fitur 2026 también está impulsando cambios en los patrones de consumo hotelero. La duración media de las estancias ha aumentado un 17,48%, pasando de 1,59 días en 2025 a 1,87 días este año. Asimismo, la antelación de las reservas muestra un crecimiento significativo del 16,69%, desde los 41,13 días del año pasado hasta los 47,99 días actuales, lo que aporta mayor visibilidad y capacidad de planificación a los hoteles.

La Feria Internacional de Turismo (Fitur) se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero, y en su 46ª edición se espera la participación de 10.000 empresas de 161 países y 111 representaciones oficiales. Según datos del Ayuntamiento de Madrid, el impacto económico para la ciudad superará los 500 millones de euros.

En esta edición, México será el país invitado, reforzando su relación con Madrid, donde ya figura como el quinto mercado emisor de turistas y un destino clave dentro de su estrategia de proyección internacional.

Cerca de 255.000 personas pasaron por FITUR 2025, consolidándose como una de las ferias de turismo más importantes del mundo.
Celebrada en IFEMA del 22 al 26 de enero, no solo superó las expectativas de participación, sino que también reflejó el excelente momento que vive la industria turística a nivel global.
Durante las tres primeras jornadas, dedicadas exclusivamente a profesionales, FITUR acogió a 155.000 expertos del sector, destacando la presencia de más de 9.500 empresas en 884 stands que representaron a 156 países, de los cuales 101 contaron con representación oficial.
La organización estima que el impacto económico para la economía local madrileña ha sido de unos 445 millones de euros en Madrid.

Con el lema “Orgullosos. Somos Turismo”, FITUR 2025 subrayó la importancia de la sostenibilidad en la industria, impulsando un modelo de turismo equilibrado y respetuoso con el medio ambiente y las comunidades locales. Diversificación, desestacionalización e innovación tecnológica fueron los ejes clave de esta edición, que destacó tendencias como el turismo deportivo, cinematográfico e idiomático como vías para fomentar un desarrollo turístico más inclusivo y competitivo.
A ello hay que añadir el Congreso Nacional de Business Travel que IBTA también organizó en el marco de FITUR, el jueves 23 de enero.

Los datos de participación reflejan el dinamismo del sector turístico, que en 2024 alcanzó 1.400 millones de llegadas internacionales, según datos de la ONU Turismo. En España, el número de visitantes ascendió a 94 millones, con un gasto turístico nacional de 126.000 millones de euros, marcando nuevos récords.

Con la mirada puesta en el futuro, IFEMA MADRID ya trabaja en FITUR 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero, con México como País Socio.

Más de 400 asistentes y un programa que contaba con 25 destacados ponentes han configurado una nueva jornada del Congreso Nacional de Business Travel, destacando por su enfoque en la digitalización, la innovación y la sostenibilidad en la gestión de viajes corporativos, reuniendo a los principales profesionales del sector. 
La presidenta de IBTA, Begoña Blanco, dio la bienvenida a los asistentes, destacando la relevancia del evento como punto de encuentro para analizar los retos y oportunidades del sector. La asociación también quiso dejar patente su apoyo a la Comunitat Valenciana invitando a Mari Cruz Cádiz, Subdirectora de Desarrollo Turístico de Visit Valencia, quien animó a los asistentes a viajar, visitar y organizar eventos empresariales en la comunidad valenciana para volver a reactivar la economía lo antes posible.

Posteriormente, y como viene siendo ya tradición, las temáticas del Congreso arrancaron con la presentación del GBTA Business Travel Index Outlook, a cargo de Oriol Ribas, Director de Comunicación de IBTA, proporcionando un panorama global del estado actual y las previsiones del sector de los viajes de negocios y el MICE.

Seguidamente, Ignacio Roger, Strategic Account Executive de Pleo, presentó las soluciones de esta empresa danesa de Travel & Expense a través de su ponencia “Cómo dominar el arte de la gestión de gastos de tu empresa”. 
Leticia Alcalá, Directora de Ventas de Lufthansa Group en España, y Marina Vela, Head of Corporate Sales de Iberia, protagonizaron la primera mesa redonda del día analizando las tendencias y novedades en el sector aéreo, como el impacto de las tarifas NDC o las políticas de sostenibilidad en la experiencia del viajero.
El sector aéreo volvió a formar parte de la jornada de la mano de Gema Jurgszat, Senior Account Manager de Lufthansa, quien explicó con detalle los diferentes programas y servicios para empresas del grupo aéreo alemán.

La inteligencia artificial no podía faltar en el programa de este Congreso. En este caso, Núria Gómez Vendrell, FM & Innovation Project Manager de Redeia, Sonia Puerta, Responsable de proyecto y aplicaciones del Dep. Sistemas de Información de Redeia, Juan Gil, Senior Sales Manager de Microsoft y Bernat Armadas, Head of Sales Spain & Italy de Amadeus Cytric SaaS, participaron en un panel de expertos especial bajo el título “Beneficios de la IA en la organización y gestión de viajes de negocios”. A través de la experiencia e implantación de herramientas de inteligencia artificial, los participantes mostraron cómo la IA está transformando la eficiencia y la personalización en la gestión y organización de los viajes corporativos. 

La aplicación de la IA también fue el protagonista de la intervención de Carina Fernández Grenno, VP Latin America Region & Canada de Altour, y Diego González, Director Comercial de IAG7Viajes, quienes presentaron un nuevo modelo de consolidación adaptado a las necesidades locales a través de tecnologías, facilitando la implementación de herramientas y mejorando la eficiencia del trabajo del Travel Manager.

Una de las presentaciones más interesantes del Congreso fue la de Anna Ribera, Travel Manager de Caixabank y, a su vez, “Travel Manager del Año” en los Premios IBTA 2024 celebrados a finales del año pasado. Ribera compartió las claves del proceso de digitalización de los viajes corporativos en CaixaBank, un ejemplo de innovación en la industria del Business Travel.

También generó especial interés la mesa de debate “Costes vs. sostenibilidad: buscando el punto de equilibrio”, donde participaron María de Andrés, Responsable de Sostenibilidad del Grupo Viajes El Corte Inglés, Juan José Legarreta, Director de Viajes El Corte Inglés Empresas, y Jordi Sala, Sales Director S. EMEA de Emburse Captio. Los participantes discutieron estrategias para optimizar los gastos sin comprometer los compromisos ambientales.

“Tecnología que conecta: Tu billete hacia la gestión inteligente de los gastos de viaje profesionales” fue el título de la ponencia de Àneu Cadena, Partner Account Manager de OKTicket, quien mostró las diferentes herramientas de la compañía en materia de Travel & Expenses.
Seguidamente, Cadena también participó en la mesa redonda “Innovación y Tecnología en la Gestión de Viajes: Nuevas Oportunidades”, moderada por David Ródenas, Travel Manager de SEAT, y en la que también intervinieron Juan Manuel Baixauli, Fundador y COO de Consultia-Destinux, y Adriana Guzmán, Directora para el Sur de Europa de Uber para empresas.

Marcel Forns, Director General de GEBTA, analizó las claves y consecuencias en los viajes de negocios del nuevo Registro de Viajeros, destacando la ilegalidad de esta normativa y los próximos pasos que van a seguir los diferentes actores del sector para acabar derogando este Real Decreto.
Iván Escobar Fernández, Security and Intelligence Specialist de International SOS, presentó el informe “Risk Outlook 2025”, identificando los principales riesgos para este año a nivel mundial.

Los contenidos del Congreso se cerraron con un último panel de expertos compuesto por Javier Amigo, Head of Culture Transformation Growth de Sigma Alimentos, Begoña Blanco, Pablo Comino, Travel Manager del Real Madrid, Álvaro Dexeus, General Manager Southern Europe de Pleo, y Eduardo Iglesias, Director of Sales Business Travel EMEA de Barceló Hotel Group. En esta última mesa redonda se repasaron los retos y tendencias a corto y medio plazo, tanto para el Travel Manager como para el viajero de negocios.

Un animado cóctel relacional sirvió para cerrar esta edición del Congreso Nacional de Business Travel 2025. Begaño Blanco, presidente de IBTA, destacó «el elevado número de inscritos y participantes es una demostración de que la industria del turismo de negocios y el MICE sigue creciendo año tras año en nuestro país, con nuevos actores, nuevas empresas y nuevas tecnologías. Y el Congreso de IBTA es el mejor contexto para reunir a toda la cadena de valor que compone el Business Travel». 

Galería de fotos 2025

Iryo, operador privado de Alta Velocidad participado por Trenitalia, Air Nostrum y Globalvia, cerró 2024 con más de 14 millones de pasajeros transportados, desde que iniciara sus operaciones hace 2 años.
Durante este periodo ha realizado un total de 43.000 viajes, obteniendo un load factor ponderado (pasajeros KM/asientos KM) del 73% en todas sus rutas. Asimismo, iryo ya ha recorrido más de 23 millones de kilómetros, obteniendo un NPS (Net Promoter Score) del 72% por parte de los viajeros, que le coloca como líder en el sector, y se sitúa como la empresa ferroviaria con mejor puntualidad en alta velocidad, obteniendo un 88% de puntualidad a 5 minutos en sus rutas, mientras que la media en todas las líneas de España se sitúa en un 83%.
iryo, que gestiona el 30% de las frecuencias totales, ya conecta 11 destinos entre sí – Madrid, Zaragoza, Barcelona, Tarragona, Cuenca, Valencia, Alicante, Albacete, Córdoba, Sevilla y Málaga. 

Apuesta multimodal

Durante 2024, iryo también ha diseñado su marca de multimodalidad ‘iryo Conecta’ con el objetivo de situar al tren como eje vertebrador de un sistema de movilidad integrada y sostenible, así como promover la colaboración entre empresas para el transporte de pasajeros por diferentes modos. En esta línea, en Fitur ha presentado sus nuevos acuerdos con Alsa, Booking, IHG Hotels & Resorts y Eurail B.V.

La alianza con Alsa, empresa líder internacional en el transporte de viajeros por carretera, se enmarca en su línea de acción ‘Conecta Bus’, que permite a iryo llevar a los viajeros más allá de las estaciones de tren, sirviéndose de estaciones y paradas habilitadas en sus inmediaciones. Este acuerdo, ya disponible en la página web de iryo, generará un total de 54 nuevas conexiones.

La alianza con Booking.com otorgará ventajas para los miembros del club de fidelización de iryo (Club YO), proporcionándoles un 3% de puntos iryo cada vez que reserven su alojamiento junto a ellos.
IHG Hotels & Resorts proporcionará, por su parte, beneficios para aquellos que sean miembros tanto del Club YO como del IHG One Rewards y realicen la reserva de sus alojamientos desde la web de iryo.

Por último, iryo también ha alcanzado un nuevo acuerdo con Eurail B.V, la empresa detrás de los Pases Eurail e Interrail (para ciudadanos no europeos y europeos, respectivamente). Un acuerdo que va a permitir a viajeros de todas las edades disfrutar de una amplia red de trenes y ferrys en 33 países europeos. El operador se integra en los Pases Eurail e Interrail, formando parte de esta red con una tarifa de reserva competitiva.

‘iryo Conecta’ ha llevado al operador a asociarse con compañías seleccionadas junto a las que ha trabajado en diferentes líneas de acción: ‘Conecta Coche’, ‘Conecta Taxi y Parking’, ‘Conecta Trenes Urbanos’, ‘Conecta Avión’, ‘Conecta Tren + Barco’, ‘Conecta Tren + Tren’ y ‘Conecta Tren + Bus’. Todas ellas, a excepción de las dos primeras, que se llevan a cabo a través de web específicas, permiten al operador ofrecer billetes mediante una única compra que fusiona las conexiones ofrecidas por iryo con las de otras compañías para cubrir más de 700 rutas nacionales e internacionales. Para ello, en 2024 cerró acuerdos con Air Europa, Avanza, Vectalia, GNV, Costa Cruceros, MSC Cruceros, AVIS o Imbric.

Sercotel ha cerrado 2024 con una facturación de 150 millones de euros, un 20% más que en 2023. Con este resultado, la compañía ha triplicado su facturación en tres años, desde los 52,4 millones registrados en 2021. Este hito marca el tercer año consecutivo con incrementos de doble dígito, con un crecimiento superior al 20%. Y con una proyección de 180 millones de euros de facturación para 2025.
Según ha explicado José Rodríguez, CEO de Sercotel, «los resultados de 2024 demuestran el impacto de nuestra apuesta por el talento, la expansión de nuestro porfolio y la tecnología como pilares fundamentales de nuestro crecimiento. En 2025, nuestro objetivo es continuar ampliando nuestra cartera de hoteles, fortaleciendo nuestras capacidades internas y ofreciendo experiencias que generen valor para nuestros clientes».

Los planes de crecimiento de Sercotel contemplan la apertura de 6 nuevos hoteles en Valencia, Sevilla, Granada, El Prat de Llobregat, Chipiona y otro destino nacional por anunciar. Además, la compañía trabaja para ampliar su oferta con un total de 17 incorporaciones, incluyendo 8 hoteles ya operativos, 6 nuevos proyectos, y 3 establecimientos que formarán parte de su programa de franquicias.
En 2024, la compañía firmó acuerdos para incorporar 6 nuevos hoteles, de los cuales 2 ya están operativos: el Sercotel Las Casas de los Mercaderes en Sevilla y el Sercotel Toledo Imperial en Toledo. Los otros 4 corresponden a proyectos en desarrollo ubicados en Valencia (2 hoteles), Alicante y Málaga, reforzando su presencia en destinos clave del territorio nacional.
Actualmente, Sercotel gestiona un porfolio de 85 hoteles en España y Andorra: 50 bajo gestión directa, 25 en régimen de franquicia y 10 proyectos en construcción cuya apertura está prevista entre 2025 y 2027.

Estrategia digital

En el marco de Fitur 2025, Sercotel ha presentado ‘Sercotel Horizon’, una ambiciosa estrategia digital diseñada para acelerar el rendimiento digital de la compañía en los próximos tres años. Este plan se centrará en atraer nuevos clientes a nivel global mediante el uso de soluciones tecnológicas avanzadas y el análisis de datos de última generación, que permitirán a la cadena hotelera mejorar su capacidad de captación y fidelización. Con ‘Sercotel Horizon’, la compañía se propone multiplicar por 2,5 su facturación procedente de ventas directas online entre 2025 y 2027, alcanzando los 38 millones de euros.

Lanzamiento de un Hub de Innovación junto a SEIDOR

En el marco de su nueva estrategia digital, Sercotel impulsa un Hub de Innovación para el sector hotelero y ha elegido a SEIDOR, consultora tecnológica con presencia directa en 45 países y 10.000 profesionales, como su socio para esta iniciativa.
El objetivo de este Hub es impulsar la modernización del sector hotelero, combinando la experiencia de Sercotel en la gestión con el conocimiento especializado de SEIDOR en soluciones tecnológicas de última generación. A través de esta colaboración, se desarrollarán innovaciones que mejoren la experiencia del cliente y optimicen la eficiencia operativa de los hoteles.
El Hub centrará sus esfuerzos en desarrollar soluciones en áreas clave como la comercialización y la eficiencia operativa, impulsando nuevas ideas que potencien la competitividad del negocio.

El programa se inició con un resumen de las principales cifras, conclusiones y tendencias incluidas en el “2023 Business Travel Index Outlook” publicado por la Global Business Travel Association, la asociación de Business Travel más importante del mundo y de la que IBTA forma parte como representante en España y Portugal. Unas cifras que destacan el continuo crecimiento del sector a nivel internacional y que en 2027 alcanzará un volumen de negocio de casi 1,8 billones de dólares. Por otro lado, la moderación de precios, la sostenibilidad y el aumento del bleisure marcarán a corto y medio plazo la evolución del Business Travel, según este informe.
A continuación, Paloma Torres, Corporate Sales Manager de Binter, presentó la oferta corporativa de la aerolínea canaria que este año inicia una etapa de expansión con nuevos aviones y rutas, donde destacan los 112 vuelos semanales que unirán Madrid con las Islas Canarias.

Ana Castillo-Puche, de Europ Assistance, presentó las conclusiones de la primera edición del “Barómetro del viajero de negocios en España” elaborado por esta aseguradora (descarga el resumen haciendo clic aquí).

Las tendencias en la gestión de gastos y viajes de negocios para 2024 fue el tema de la presentación realizada por Xavier Molina, Responsable de Desarrollo de Negocio y Canal de Tickelia. Molina concluyó que, para una buena gestión de los gastos y viajes de negocios, es primordial enfocarnos en 3 aspectos clave: la mejora en la experiencia del empleado y fomento de la economía compartida; un buen análisis y trazabilidad de la información; y la reducción de costes durante el proceso de gestión.

La innovación tecnológica y su influencia sobre los viajes de negocios y su gestión fue el tema abordado en la primera mesa redonda del día. Una mesa en la que intervinieron Adriana Guzmán, Directora para el Sur de Europa de Uber para empresas; Adrià Izard, Director de TravelPerk España; Xavier Molina, Responsable de Desarrollo de Negocio y Canal de Tickelia; David Ródenas, Travel Manager de Seat; y Marc Vilar, Ceo and Co-Founder de Apartool.

Tras el panel de expertos, fue el turno de Teresa Royo, Socia de Sostenibilidad y Buen Gobierno de KPMG España, que abordó la influencia de la sostenibilidad y la normativa CSRD en el Business Travel y sus derivadas sobre las empresas.

Como no podía ser de otra forma, no faltó en el Congreso de IBTA una temática tan actual como el NDC y sus implicaciones sobre el business Travel. En esta ocasión, se abordó con un panel de expertos formado por Nuria Bujanda, Directora de Contratación de Transporte de Viajes El Corte Inglés; Sajiv Harjani, Head Of Sales, Corporations Spain, Italy & Benelux de Amadeus; Asunción Pérez, Sales Director Spain de Air France KLM Delta; y Paloma Sanz, NDC Onboarding and Operations Manager de Iberia.

Tras esta mesa redonda, Francisco J. Díaz, Sr. Sales Manager Business Travel de FREENOW for Business, compartió las conclusiones del estudio realizado en colaboración con IBTA y GBTA sobre el Transporte Terrestre Corporativo. Puedes encontrar un resumen en este artículo o descargar la presentación aquí.
La gestión de riesgos y el “duty of care” también formaron parte de la temática de este congreso. En esta ocasión de la mano de Javier Ruz, Business Development Consultant de Healix, quien presentó los resultados del estudio e investigaciones “Travel Risk Radar 2023”.

Tampoco faltó una práctica en claro crecimiento, el bleisure, y su impacto en el bienestar del viajero y en la efectividad corporativa. En esta ocasión, la mesa redonda estuvo compuesta por Diego González, Director Nacional Comercial Empresas de IAG7 Viajes; Juan José Legarreta, Director de Viajes El Corte Inglés Empresas; y Begoña Blanco, presidenta de IBTA.

Para cerrar el programa, Marcel Forns, Director General de GEBTA, abordó de forma clara y diáfana un tema complejo y polémico: las prácticas anticompetitivas y la discriminación de empresas y viajeros de negocio de algunas líneas aéreas. Un tema que IBTA, GEBTA y GBTA abordarán en breve para visualizar estrategias de colaboración en este capítulo. 

Para Begoña Blanco, presidenta de IBTA, “el número de profesionales y empresas que acuden a este congreso ha ido “in crescendo” estos últimos años. Sin duda, el sector del Business Travel se encuentra en proceso de crecimiento, pero también de cambios importantes que se deben afrontar y conocer en profundidad. Y esa es precisamente la función de este congreso. Además, celebrarlo en el contexto de FITUR también permite establecer un espacio de networking único entre Travel Managers y todos los actores de la cadena de valor del turismo corporativo.”