El impacto del turismo de negocios supera los 6.700 millones en España
El turismo de negocios refuerza su papel estratégico en España con más de 6.700 millones de euros en 2024, mayor gasto por viajero y un sólido liderazgo del segmento MICE.
El turismo de negocios se consolida como uno de los grandes motores de valor del modelo turístico español. Según los nuevos estudios publicados por el Instituto de Turismo de España (Turespaña) sobre datos de 2024, el Business Travel generó en España un impacto económico estimado de 6.734 millones de euros, lo que supone un incremento del 13 % respecto a 2023. Los informes, elaborados a partir de los microdatos de las encuestas Egatur del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI), confirman una recuperación basada en más gasto, mayor rentabilidad y menor estacionalidad.
Menor volumen, mayor gasto
Durante 2024, 4,8 millones de viajeros internacionales visitaron España por motivos profesionales, una cifra que aún no alcanza los niveles previos a la pandemia. Sin embargo, el comportamiento del gasto refleja una clara recuperación cualitativa. El gasto medio por viaje se situó en 1.392 euros, mientras que el gasto diario alcanzó los 248 euros, el más alto de toda la serie histórica y cerca de un 30 % superior al del turismo vacacional.
Menor estacionalidad y mayor estabilidad para los destinos
Uno de los principales valores del turismo de negocios es su capacidad para distribuir la demanda de forma más homogénea a lo largo del año. A diferencia del turismo de ocio, el viaje corporativo contribuye de manera significativa a reducir la estacionalidad, generando mayor estabilidad para aerolíneas, hoteles, destinos urbanos y proveedores de servicios MICE.
Turismo MICE: 303€ de gasto diario
Dentro del viaje de negocios, el turismo de reuniones e incentivos (MICE) se consolida como el segmento de mayor valor añadido. En 2024, generó un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más elevado registrado hasta la fecha.
Aunque la estancia media es más corta, el impacto económico es superior. El 90 % de los viajeros MICE se aloja en hoteles, y la mayor concentración de eventos en los meses de septiembre y octubre refuerza su papel como palanca clave para la desestacionalización y la rentabilidad del sector.
Un viajero frecuente, fiel y cada vez más exigente
El viajero de negocios que elige España destaca por su alta fidelidad al destino. El 58 % ha visitado el país en al menos diez ocasiones, y presenta niveles educativos y de renta superiores a la media. La satisfacción global del segmento alcanza una puntuación de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, lo que evidencia un mayor nivel de exigencia en ámbitos como el alojamiento, la restauración, la movilidad y las infraestructuras.
En el caso del turismo MICE, el perfil es algo más joven, con predominio masculino y una mayor presencia de viajeros con rentas medias-altas y altas, lo que refuerza su atractivo para destinos y proveedores especializados.
Madrid y Barcelona concentran el viaje de negocios internacional
Madrid y Barcelona concentran más de la mitad de los viajes internacionales de negocios y MICE, consolidándose como los principales hubs urbanos y congresuales de España. Les siguen destinos como Valencia, Bilbao y Sevilla, que refuerzan su posicionamiento en el mapa del turismo profesional.
Europa sigue siendo el principal mercado emisor, aunque los estudios detectan un crecimiento del peso del continente americano, especialmente relevante para el segmento MICE y los viajes de alto valor.
