La alianza permitirá a los hoteles de Minor Hotels ofrecer una selección de experiencias desarrolladas por Fever y organizar eventos privados dirigidos a empresas y grupos. El objetivo es ampliar el uso de los espacios hoteleros más allá del alojamiento o los eventos convencionales y destinarlos también a actividades culturales y de ocio.

Además, las propuestas estarán disponibles a través de una nueva plataforma B2B, que permitirá a los equipos de recepción y guest relations gestionar reservas para grupos y añadir actividades complementarias durante la estancia.

Experiencias para grupos y clientes corporativos

Entre los formatos que podrán incorporarse figuran Candlelight, la serie de conciertos a la luz de las velas; The Jury Experience, una propuesta inmersiva basada en un juicio interactivo; Neon Brush, centrada en sesiones de pintura con iluminación fluorescente; y espectáculos como We Call it Flamenco, We Call it Tango o The Jazz Room.

Para el segmento corporativo, el acuerdo abre nuevas posibilidades para integrar este tipo de actividades en reuniones, incentivos, eventos y programas de team building, aprovechando los propios espacios de los hoteles.

La colaboración también permitirá a Minor Hotels utilizar determinados salones y zonas comunes como escenarios para experiencias culturales y de entretenimiento, mientras que Fever amplía los espacios en los que puede desarrollar sus formatos.

La implementación del acuerdo ha comenzado este septiembre en España. Y ambas compañías prevén extender posteriormente la colaboración a otros mercados de Europa y Latinoamérica a lo largo de 2027.

Sercotel ha lanzado Meet Up by Sercotel, un nuevo servicio con el que agrupa y estructura su oferta dirigida al segmento MICE y a empresas, agencias y profesionales especializados en la organización de reuniones, convenciones, formaciones y eventos corporativos.

La iniciativa plantea un modelo que va más allá de la contratación de espacios, al integrar bajo un mismo servicio las salas, restauración, tecnología audiovisual y asistencia de equipos especializados. El objetivo es que el cliente pueda centralizar la organización del evento a través de un único interlocutor.

Según explica Boris Marijanac, director comercial de Sercotel, las empresas y agencias demandan cada vez más “agilidad, flexibilidad y capacidad para coordinar proyectos en diferentes destinos”. En este sentido, la cadena quiere aprovechar la extensión de su red para gestionar tanto encuentros individuales como programas que requieran organizar varios eventos en distintas ciudades.

Más de 200 salas en 56 destinos

Meet Up by Sercotel se apoya inicialmente en 62 hoteles preparados para acoger eventos corporativos, con más de 200 salas distribuidas en 56 destinos de España y Andorra. Esta cobertura permite centralizar proyectos que impliquen distintas localizaciones bajo un mismo modelo de gestión.

Dentro de esta red, 15 establecimientos disponen del distintivo Meet Up+, reservado a hoteles en los que la compañía ha reforzado específicamente su oferta MICE mediante la renovación de espacios, equipamiento técnico y mobiliario. Estos establecimientos están orientados a encuentros que requieren mayores prestaciones o un grado superior de especialización.

El servicio está diseñado para adaptarse a eventos de diferentes tamaños y formatos. Dependiendo del proyecto, puede abarcar desde la reserva del espacio y los servicios de restauración hasta la gestión de invitados, coordinación de proveedores, soporte técnico y planificación integral del encuentro.

Como parte de la propuesta, Sercotel establece además un compromiso de respuesta a las solicitudes en un plazo máximo de 24 horas, con el objetivo de agilizar la gestión de reuniones y eventos por parte de empresas y agencias.

Las tarifas hoteleras continuarán aumentando a escala global en 2027, aunque con importantes diferencias entre mercados. Así lo señala el Hotel Monitor 2027 de American Express Global Business Travel (Amex GBT), que apunta a la resistencia de la demanda de viajes corporativos y reuniones, especialmente en América y Europa, junto con la persistencia de la inflación, como principales factores de presión sobre los precios.

Para Madrid, el informe anticipa un incremento de las tarifas de entre el 6,1% y el 9,2%, por encima de otras grandes capitales europeas analizadas. En Londres, la subida prevista se sitúa entre el 3,6% y el 5,4%, mientras que París registraría un aumento de entre el 3,1% y el 4,8%.

La incertidumbre geopolítica y la volatilidad de las materias primas han llevado además a Amex GBT a modificar su metodología de presentación. Por primera vez, las previsiones del Hotel Monitor se expresan mediante intervalos de crecimiento en lugar de una única cifra.

Grandes diferencias entre destinos

Entre las ciudades incluidas en el avance del estudio, São Paulo presenta una de las mayores subidas, de entre el 10,9% y el 12,2%, seguida de Buenos Aires, con un incremento previsto de entre el 8,1% y el 8,7%.
En Ciudad de México, Amex GBT calcula un crecimiento de entre el 4,7% y el 7,1%, mientras que Nueva York se movería entre el 1,6% y el 2,5% y Toronto entre el 0,5% y el 1,9%.

En Asia-Pacífico, los incrementos serían en general más moderados. Bengaluru podría registrar una subida del 5% al 5,5%, Sídney del 3,5% al 5%, Pekín del 1,9% al 3% y Singapur del 0,8% al 1,6%.
India aparece, no obstante, como uno de los mercados a seguir durante 2027. Aunque el aumento de la oferta hotelera contribuiría a moderar las fuertes subidas de los últimos ejercicios, Amex GBT considera que los precios todavía podrían crecer por encima del 5% en algunos destinos.

El Golfo modera sus previsiones

La situación es diferente en Oriente Medio. La incertidumbre relacionada con el conflicto en la región ha afectado a la demanda en algunos destinos del Golfo y podría contener el crecimiento de las tarifas.
En Dubái, donde la ocupación hotelera llegó a caer hasta el 19,6% en marzo antes de recuperarse hacia niveles del 40%-50%, el informe prevé un aumento de precios de solo entre el 1% y el 2% en 2027. En Riad, el incremento estimado se sitúa entre el 1,5% y el 3,2%.

La subida de los vuelos también presiona los presupuestos

El comportamiento de las tarifas aéreas está añadiendo presión a los presupuestos corporativos. Según Amex GBT Consulting, los precios de los vuelos aumentaron alrededor de un 15% interanual a mediados de 2026, con incrementos que llegaron aproximadamente al doble en determinadas rutas hacia Asia.

Pese al aumento de costes, el informe señala que los viajeros de negocios continúan mostrando preferencia por alojamientos de categorías superiores en lugar de optar de forma generalizada por hoteles más económicos.

El Hotel Monitor también apunta al creciente uso de la inteligencia artificial en la contratación hotelera. Los establecimientos están incorporando herramientas de IA para optimizar la gestión de ingresos y la fijación de tarifas, mientras que las empresas comienzan a utilizar estas tecnologías para analizar precios, agilizar la selección de proveedores y mejorar sus procesos de negociación.

Las previsiones del Hotel Monitor 2027 se elaboran a partir de datos de Amex GBT combinados con las estimaciones de inflación y PIB del Fondo Monetario Internacional y modelos de series temporales. Los porcentajes de variación se calculan sobre precios expresados en moneda local.

The Meliá Collection incorporará Roma a su cartera en 2027 con la apertura de su primer establecimiento en la capital italiana. El proyecto será desarrollado por Meliá Hotels International y Gruppo Stay y estará ubicado en el centro de la ciudad.

Contará con 67 habitaciones, además de restaurante, bar, rooftop bar y zona wellness. El establecimiento operará bajo un modelo de franquicia.

La apertura supondrá la entrada de The Meliá Collection en Roma y ampliará la presencia del grupo hotelero español en uno de los principales destinos urbanos europeos. La marca reúne establecimientos con identidad propia y vinculados al patrimonio, la cultura y las características de cada destino.

Tercer proyecto conjunto de Meliá y Gruppo Stay

El nuevo hotel de Roma será la tercera colaboración entre Meliá Hotels International y Gruppo Stay. Ambas compañías trabajan ya conjuntamente en los proyectos Auronzo Dolomites Affiliated by Meliá y Pozza di Fassa Dolomiti Affiliated by Meliá, ambos en Italia.

Con esta nueva incorporación, la colaboración se extiende desde destinos de montaña hasta el segmento de hotelería urbana en una de las ciudades con mayor peso turístico del país.

Italia se mantiene como uno de los mercados de crecimiento para Meliá Hotels International. La compañía cuenta actualmente con 19 hoteles abiertos o en proceso de apertura en el país.

El futuro The Meliá Collection Rome será además el segundo establecimiento de Meliá en Roma, dentro de una estrategia de expansión centrada especialmente en hoteles de gama premium y lujo.

La apertura prevista para 2027 ampliará también la presencia de The Meliá Collection en grandes destinos urbanos, combinando una ubicación céntrica con un establecimiento de dimensiones contenidas y servicios orientados tanto al viajero internacional como al mercado local.

Marriott International ampliará su presencia en el segmento vacacional con The Ritz-Carlton, Kemer, All-Inclusive, un nuevo complejo que se desarrollará en colaboración con la compañía turca Özak GYO y que está previsto para 2028.
El establecimiento estará situado en Kemer, en la provincia de Antalya, entre el Mediterráneo y las montañas Tauro, en un entorno con más de 1,2 kilómetros de litoral.

El complejo contará con 141 habitaciones y suites, junto a una colección de villas de uno, dos, tres, cuatro y cinco dormitorios.

El todo incluido llega a The Ritz-Carlton

El proyecto supondrá la entrada de The Ritz-Carlton en el segmento del todo incluido dentro de la región de Europa, Oriente Medio y África (EMEA), en un contexto de creciente interés de las grandes cadenas hoteleras por este modelo en categorías superiores.

La oferta incluirá distintos espacios de restauración y coctelería integrados en el régimen todo incluido, además de zonas interiores y exteriores destinadas a eventos y encuentros.

Entre las instalaciones previstas figuran un spa, centro de fitness, piscinas interiores y exteriores, club infantil y un centro deportivo con pistas de tenis y pádel.

La elección de Kemer refuerza además la presencia de Marriott en la costa mediterránea de Turquía. El destino combina oferta hotelera y de playa con el entorno natural de las montañas Tauro.

Marriott International y Özak GYO han contado también con la colaboración de la consultora hotelera Servotel para el desarrollo del proyecto.

Hilton estrenará su marca Outset Collection by Hilton en Europa, Oriente Medio y África (EMEA) con la apertura de Casa Verbena Madrid, un nuevo hotel situado en pleno centro de la capital. El establecimiento, cuya inauguración está prevista para finales de 2026, operará mediante un acuerdo de franquicia con Arte Hoteles.

El hotel estará ubicado en la calle Preciados, a pocos minutos a pie de enclaves como Puerta del Sol, Plaza Mayor y Gran Vía. Contará con 45 habitaciones, además de una zona de recepción y un espacio destinado a desayunos.

Casa Verbena Madrid será el primer proyecto de Outset Collection by Hilton en la región EMEA. La enseña se integra dentro de las marcas Collection del grupo y está orientada a hoteles independientes que mantienen una identidad propia dentro de la red de Hilton.

La llegada de la marca a Madrid amplía también la presencia del grupo hotelero en España. Entre sus incorporaciones recientes figura Hotel Palacio Bellas Artes San Sebastian, Curio Collection by Hilton, mientras que están previstas las aperturas de DoubleTree by Hilton Madrid Príncipe de Vergara y Cuber House Valencia, Curio Collection by Hilton.

Para Simon Vincent, presidente de Hilton para EMEA, la apertura forma parte de la expansión de las marcas Collection del grupo y de su crecimiento en destinos urbanos europeos.

Por su parte, Álvaro Mazaheri, director general de Arte Hoteles, señaló que el proyecto busca combinar el conocimiento local de la compañía con la estructura internacional de Hilton, manteniendo una identidad diferenciada para el establecimiento.

Leonardo Hotels Central Europe ha adquirido de forma simultánea cuatro hoteles en Alemania, situados en Berlín, Düsseldorf y Dortmund. La operación incorpora 1.040 habitaciones a la cartera de la compañía y amplía especialmente su capacidad en ubicaciones urbanas clave vinculadas al turismo de negocios y reuniones.

Dos nuevos hoteles en Alexanderplatz

En Berlín, Leonardo Hotels incorpora dos establecimientos situados en Alexanderplatz, que suman conjuntamente 624 habitaciones. Con estas aperturas, la cadena alcanzará los nueve hoteles en la capital alemana.

El Hotel Berlin Alexanderplatz by Leonardo Hotels dispone de 336 habitaciones y suites, restaurante, bar, gimnasio y sauna. Su oferta para reuniones incluye 13 salas con capacidad conjunta para más de 700 personas. Inicialmente operará sin una de las marcas específicas del grupo mientras se completa su integración.

Junto a este establecimiento se encuentra el Leonardo Smart Berlin Alexanderplatz, antiguo H2 Hotel, con 288 habitaciones. El hotel incorpora restaurante para desayunos, minimercado, aparcamiento y habitaciones con capacidad para hasta cuatro huéspedes.

Nuevas incorporaciones en Düsseldorf y Dortmund

La operación incluye otros dos hoteles en Renania del Norte-Westfalia, que aportan 416 habitaciones.

El Leonardo Smart Düsseldorf, anteriormente operado como H2 Hotel, cuenta con 250 habitaciones y se encuentra a aproximadamente un kilómetro de la estación central de Düsseldorf. Dispone de restaurante, bar, aparcamiento y diferentes configuraciones de habitaciones, incluidas opciones para cuatro personas y estancias adaptadas.

En Dortmund, la compañía incorpora el Leonardo Royal Dortmund, antiguo Steigenberger Dortmund. El establecimiento está situado frente al recinto ferial y centro de congresos de la ciudad y dispone de 166 habitaciones y suites.

Su oferta para el segmento corporativo y MICE incluye seis salas para reuniones y eventos con capacidad para hasta 200 personas. También cuenta con restaurante, bar, terraza y zona de bienestar. Leonardo Hotels prevé acometer una renovación de las habitaciones y zonas comunes durante 2027.

Hyatt y Delta Air Lines han anunciado una alianza a largo plazo entre sus programas de fidelización World of Hyatt y Delta SkyMiles, que permitirá a determinados miembros obtener beneficios de ambas compañías durante un mismo viaje.

La principal novedad será la denominada doble acumulación. Cuando la colaboración entre en funcionamiento, los miembros Elite de World of Hyatt que cumplan los requisitos podrán conseguir puntos del programa hotelero al adquirir determinados billetes de Delta. A su vez, los miembros Medallion de Delta SkyMiles podrán sumar millas por estancias elegibles en hoteles Hyatt participantes.

Las dos compañías todavía no han concretado la fecha exacta de lanzamiento, los niveles de estatus que podrán acceder al programa ni las ratios de acumulación. Estos detalles, junto con las condiciones de participación y otros beneficios adicionales, se anunciarán durante los próximos meses.

Además de esta doble acumulación, Hyatt y Delta avanzan que incorporarán otras ventajas y experiencias para los usuarios que participen simultáneamente en ambos programas, aunque todavía no se han detallado.

La colaboración puede resultar especialmente relevante para los viajeros frecuentes y de negocios que concentran sus desplazamientos en determinados proveedores, ya que permite vincular dos de los principales componentes del viaje —vuelo y alojamiento— dentro de una misma estrategia de fidelización.

Hyatt pone fin a su alianza con American Airlines

El acuerdo con Delta coincide con la finalización de la relación que World of Hyatt mantenía con American Airlines AAdvantage.

American Airlines ha confirmado que ambas compañías han decidido no continuar con esta colaboración. Los miembros que vinculen sus cuentas antes del 15 de noviembre de 2026 podrán mantener determinados beneficios durante el periodo de transición, con diferentes plazos según el programa.

La nueva alianza con Delta será exclusiva y supone, por tanto, un cambio en la estrategia de Hyatt dentro de las colaboraciones entre programas hoteleros y compañías aéreas.