El proyecto, con una duración de 18 meses, tiene como objetivo identificar nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar el liderazgo de la capital en el sector.

La presidenta del MCB y concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que «Madrid aspira a fortalecer su liderazgo posicionándose como un destino innovador y con valor añadido para la industria de reuniones y congresos».
Este anuncio llega tras seis años consecutivos en los que Madrid ha sido galardonada como el mejor destino mundial para reuniones y congresos por los World Travel Awards.

Enfoque en sectores estratégicos y turismo de calidad

La nueva estrategia MICE de Madrid se centrará en atraer eventos especializados en sectores clave para la economía local, como Big Data, ciberseguridad, Fintech, e-salud y videojuegos. Esta iniciativa busca no solo aumentar el número de eventos, sino también atraer un turismo de mayor calidad y rentabilidad.

Un dato revelador presentado por Maíllo es el aumento del 22,9% en las pernoctaciones de turistas MICE en 2024, pasando de 4 a 7 noches. Este incremento refleja un mayor interés por parte de los asistentes en explorar la ciudad, lo que se traduce en un mayor impacto económico para Madrid. «Estos datos demuestran que el turismo MICE crece en calidad y rentabilidad en la capital, incentivando el gasto en alojamiento, restauración, transporte y ocio, lo que le convierte en uno de los principales motores económicos de Madrid», afirmó Maíllo.

La concejala delegada de Turismo también destacó la importancia de la colaboración entre el sector público y privado como uno de los pilares fundamentales del éxito de Madrid en el sector MICE. Esta sinergia permite ofrecer una propuesta de valor única y adaptada a las necesidades de los organizadores de eventos y congresos.