La iniciativa se articula a través de dos divisiones especializadas de VB Group: VB Play, centrada en la gestión integral de viajes y servicios para la industria audiovisual y del entretenimiento, y Vibess, especializada en representación de artistas, contratación y producción de eventos musicales. Ambas áreas trabajarán junto a Binter para facilitar a los profesionales del sector una propuesta coordinada que combine conectividad aérea, logística especializada, asesoramiento y ventajas competitivas.

El acuerdo cuenta además con el respaldo del Clúster Audiovisual de Canarias, Proexca y Atlantis Cargo, entidades que refuerzan el posicionamiento del archipiélago como un destino competitivo para acoger grandes producciones cinematográficas, campañas publicitarias, eventos corporativos y giras musicales. La colaboración busca dar respuesta a algunas de las principales necesidades de la industria, como el desplazamiento de equipos, el transporte de material técnico, el acceso a apoyo institucional y el aprovechamiento de los incentivos fiscales disponibles en Canarias.

Solución integral para productoras, eventos y giras musicales

Con esta alianza, VB Group refuerza su papel como conector entre los principales actores de la movilidad corporativa, el turismo, el entretenimiento y la gestión de eventos. La compañía busca ofrecer una solución integral adaptada a sectores altamente especializados, en los que la planificación de viajes, el transporte de equipos, la contratación artística y la producción operativa requieren una coordinación precisa.

La colaboración con Binter permite sumar conectividad aérea a una propuesta que pretende facilitar el desarrollo de nuevos proyectos en Canarias, tanto en el ámbito audiovisual como en el musical y corporativo. De esta forma, el archipiélago gana visibilidad como destino preparado para acoger rodajes, campañas, eventos y giras, mientras que las empresas del sector cuentan con un ecosistema de servicios diseñado para simplificar la operativa.

VB Group da un paso más en su estrategia de diversificación con el lanzamiento de VB Transport Services, una nueva línea de negocio centrada en la movilidad ejecutiva premium. La iniciativa sitúa a la compañía en un segmento de alto valor añadido dentro del viaje corporativo.

El nuevo servicio nace apoyado en la experiencia acumulada por el grupo en la gestión de desplazamientos para perfiles de alta exigencia —equipos directivos, partners, artistas o clientes VIP— dentro de sus proyectos turísticos y corporativos. Esa trayectoria se traduce ahora en una propuesta estructurada y comercializada al mercado, con estándares propios orientados a la puntualidad, la discreción y el confort.

VB Transport Services arranca con una flota propia de vehículos de gama alta pertenecientes a los segmentos E y M, que combinan berlinas de representación con monovolúmenes premium de hasta siete plazas. El objetivo es cubrir tanto traslados individuales como necesidades de grupos reducidos, habituales en entornos corporativos, eventos o desplazamientos vinculados a la industria del turismo y el entretenimiento.

Uno de los elementos diferenciales del servicio es su planteamiento “todo incluido”, que integra tiempos de espera, peajes y aparcamiento, además de contemplar posibles cambios de planificación sin penalizaciones operativas. Este enfoque busca aportar previsibilidad al cliente corporativo y simplificar la gestión administrativa, con procesos de reserva y facturación completamente digitalizados.

VB Group ha alcanzado los 170 millones de euros en facturación durante 2025, gestionando más de un millón de viajeros, lo que supone un crecimiento orgánico del 25% respecto a 2024. Estas cifras récord consolidan la estrategia del grupo, que proyecta superar los 250 millones de euros en 2026.
El crecimiento se apoya en la confianza de clientes nacionales e internacionales, la diversificación de servicios y la expansión en mercados estratégicos como México, con la adquisición de CORAD Event MICE Company. Todo ello se canaliza a través de VB Global Network, que permite ofrecer soluciones integrales de movilidad y logística en más de 100 países.

Innovación y nuevas líneas de negocio

VB Group ha impulsado sus servicios mediante la innovación tecnológica y el desarrollo de nuevas líneas, como VB Golf y VB Transport Services. “Nuestra estrategia de crecimiento responsable e internacional funciona. No solo aumentamos facturación y número de viajeros, sino que reforzamos sostenibilidad, tecnología y talento”, afirma Jorge Espinós, director general de VB Group.
El grupo opera a través de 16 marcas especializadas que cubren toda la cadena de valor del viaje y la experiencia, destacando VB Corporate Travel, responsable del 60% de la facturación, complementada con áreas de eventos, deporte, movilidad, producción, experiencias e inclusión.

El deporte y los eventos como palancas de crecimiento

El deporte se consolida como uno de los motores estratégicos de VB Group. Mediante VB Sports, el grupo gestiona ya el 15% de los clubes de Primera División y ha sido reconocido como Agencia Oficial del Real Madrid C.F. para venta de entradas VIP.
Por su parte, Simmer Events refuerza la línea de eventos corporativos y viajes de incentivos, mientras que VB Integra, tras renovar su Centro Especial de Empleo, amplía servicios de consultoría empresarial.

Plan Estratégico 2028

Con estas cifras, VB Group avanza en su Plan Estratégico 2028, que contempla alcanzar los 500 millones de euros en facturación, ampliar su presencia internacional hasta 32 países y consolidarse como un actor global de referencia en turismo, movilidad y entretenimiento.

La compañía fortalece así su estructura directiva en un mercado clave que, según sus previsiones, aportará más del 30% de los ingresos del grupo en los próximos años.

“El nombramiento de Adolfo como director de Business Travel en México es una clara apuesta de la importancia que tiene la región en nuestra expansión internacional. Nos rodeamos del mejor talento para seguir creciendo en esta nueva etapa y con el foco puesto en cumplir nuestro plan estratégico a 2028”, señala Jorge Espinós, fundador y director general de VB Group.

Adolfo Jiménez Martínez cuenta con más de 33 años de trayectoria en la industria de los viajes y el turismo, con especial foco en desarrollo de negocio, relaciones comerciales e innovación tecnológica aplicada al sector.
Actualmente es socio y director de Open Web Consulting S.A. de C.V. (OWT – Open Web Travel) y mantiene una destacada participación en el ámbito asociativo como vicepresidente ejecutivo de AMAV CDMX, consejero de Tecnología en METRO y vicepresidente de Innovación y Desarrollo Tecnológico en FEMATUR.

Integración estratégica con Corad Event MICE Company

El anuncio se produce en un contexto de crecimiento en el mercado mexicano tras la incorporación de Corad Event MICE Company en VB Group. La integración de Corad supone un impulso relevante para la propuesta de valor del grupo, al combinar la experiencia local en el diseño, planificación y operación de eventos con la capacidad internacional, la tecnología y las alianzas estratégicas de VB Group.
Esta sinergia permitirá ofrecer a los clientes corporativos un enfoque 360º en viajes y eventos, con soluciones más eficientes y personalizadas, altos estándares de calidad y una integración ágil de procesos y equipos.

México, pilar de la expansión en Latinoamérica

México es el primer mercado en la expansión de VB Group en Latinoamérica y uno de los ejes fundamentales de su crecimiento internacional. La estrategia del grupo se basa en integrar compañías con identidad y especialización propias, potenciando sus capacidades a través de una estructura común, sin perder la cercanía y el profundo conocimiento del cliente que caracteriza a cada marca.
Con este movimiento, VB Group refuerza su posicionamiento en el mercado mexicano y amplía su capacidad para ofrecer soluciones globales en viajes corporativos, eventos y movilidad empresarial.

Con una trayectoria profesional de más de 35 años en el sector del travel management y la gestión empresarial, Legarreta aporta una amplia experiencia en liderazgo estratégico, desarrollo de negocio y relaciones institucionales. A lo largo de su carrera ha ocupado diferentes posiciones directivas en Viajes El Corte Inglés, participando activamente en procesos de crecimiento y transformación empresarial.
Su incorporación a VB Group se produce en un contexto de expansión del grupo y se enmarca en su Plan Estratégico 2028, que contempla alcanzar una facturación de 500 millones de euros y consolidar su presencia en 32 países.

Legarreta continuará vinculado a IBTA, compatibilizando sus funciones como VP de Relaciones Institucionales en la asociación con su reciente incorporación a VB Group. De esta forma, Legarreta seguirá aportando su experiencia y conocimiento a la asociación y al ecosistema del Business Travel que representa. Además, la compatibilización de esta nueva responsabilidad con su continuidad en IBTA refuerza la conexión entre la asociación y los principales actores del sector, en un momento clave para la evolución de la movilidad y los viajes de empresa.

VB Group da un nuevo paso en su plan de expansión global con la entrada en el mercado estadounidense, consolidando así una trayectoria de crecimiento que ya ha llevado a la compañía a reforzar su presencia en Europa y Latinoamérica.

El grupo prevé establecerse en varios mercados estratégicos en los próximos años, con un modelo de crecimiento sostenible que no requiere financiación externa y que combina alianzas con socios locales, refuerzo de filiales y apoyo en sus distintas divisiones.

Uno de los ejes de esta nueva etapa será el segmento MICE, que ha vivido un fuerte impulso tras la pandemia y se ha convertido en área clave en la actividad de VB Group. En paralelo, la compañía trabaja en el lanzamiento de nuevas plataformas digitales orientadas a la gestión de viajes corporativos y servicios asociados, en línea con la tendencia híbrida (online y offline) del sector.

La experiencia acumulada en mercados como México y la diversificación de divisiones —VB Sports, Simmer Events, Alo Congress, VB Integra y Vacacional— refuerzan la solidez de este plan de expansión y permiten a la compañía adaptarse a diferentes perfiles de cliente, desde el corporativo al deportivo y cultural.

Con su llegada a Estados Unidos, VB Group afronta uno de los hitos más relevantes de su trayectoria, reforzando su vocación internacional y su posición como proveedor integral de soluciones de viajes, eventos y servicios.