La iniciativa se articula a través de dos divisiones especializadas de VB Group: VB Play, centrada en la gestión integral de viajes y servicios para la industria audiovisual y del entretenimiento, y Vibess, especializada en representación de artistas, contratación y producción de eventos musicales. Ambas áreas trabajarán junto a Binter para facilitar a los profesionales del sector una propuesta coordinada que combine conectividad aérea, logística especializada, asesoramiento y ventajas competitivas.

El acuerdo cuenta además con el respaldo del Clúster Audiovisual de Canarias, Proexca y Atlantis Cargo, entidades que refuerzan el posicionamiento del archipiélago como un destino competitivo para acoger grandes producciones cinematográficas, campañas publicitarias, eventos corporativos y giras musicales. La colaboración busca dar respuesta a algunas de las principales necesidades de la industria, como el desplazamiento de equipos, el transporte de material técnico, el acceso a apoyo institucional y el aprovechamiento de los incentivos fiscales disponibles en Canarias.

Solución integral para productoras, eventos y giras musicales

Con esta alianza, VB Group refuerza su papel como conector entre los principales actores de la movilidad corporativa, el turismo, el entretenimiento y la gestión de eventos. La compañía busca ofrecer una solución integral adaptada a sectores altamente especializados, en los que la planificación de viajes, el transporte de equipos, la contratación artística y la producción operativa requieren una coordinación precisa.

La colaboración con Binter permite sumar conectividad aérea a una propuesta que pretende facilitar el desarrollo de nuevos proyectos en Canarias, tanto en el ámbito audiovisual como en el musical y corporativo. De esta forma, el archipiélago gana visibilidad como destino preparado para acoger rodajes, campañas, eventos y giras, mientras que las empresas del sector cuentan con un ecosistema de servicios diseñado para simplificar la operativa.

El establecimiento, que ha sido objeto de una reforma integral, nace con el objetivo de convertirse en un referente de la hospitalidad contemporánea en Roma, uno de los destinos urbanos más visitados de Europa.
Ubicado en un enclave estratégico, con fácil acceso al centro histórico y a la Ciudad del Vaticano, Barceló Roma se presenta como un hotel orientado tanto al viajero de negocios como al cliente vacacional. El establecimiento cuenta con 352 habitaciones diseñadas bajo criterios de funcionalidad, confort y calidad de materiales, en línea con las necesidades de un público internacional y diverso.

La propuesta gastronómica del hotel se articula en torno a dos restaurantes y un lounge bar, con una oferta inspirada en la tradición romana reinterpretada desde una perspectiva contemporánea. Además, el establecimiento incorpora el concepto de desayuno B-LikEat de Barceló Hotel Group, basado en una filosofía que combina salud, sostenibilidad y producto local, con ingredientes orgánicos, propuestas artesanales y opciones orientadas al bienestar. La oferta se completa con gimnasio y piscina exterior.

“Estamos encantados de celebrar la apertura del Barceló Roma, un proyecto que refleja perfectamente nuestra visión de la hospitalidad contemporánea, poniendo al mismo tiempo en valor la identidad única de uno de los destinos más fascinantes del mundo”, afirma José Ramón Álvarez Cervela, director Área Europa Urbano de Barceló Hotel Group.

Un homenaje a “La Otra Roma”

El concepto del nuevo Barceló Roma se inspira en “The Other Rome”, una idea que reivindica la arquitectura racionalista y moderna que transformó la ciudad durante el siglo XX. El proyecto reinterpreta la monumentalidad clásica romana desde una óptica actual, incorporando materiales como el travertino y el hormigón, junto a líneas geométricas propias de esta corriente arquitectónica.

El proyecto arquitectónico ha sido desarrollado por el estudio romano Space Planners, mientras que el diseño interior lleva la firma del estudio milanés Chiara Caberlon.

Apuesta por el segmento MICE en Roma

Barceló Roma refuerza también la estrategia del grupo en el segmento MICE. El hotel dispone de más de 1.400 m² de espacios para eventos y congresos, distribuidos en ocho salas de reuniones, lo que le permite acoger encuentros corporativos, conferencias y eventos exclusivos en un entorno elegante y funcional.

El directivo añade que el objetivo de la compañía es que Barceló Roma se consolide como uno de los principales hoteles MICE de la ciudad y como un referente de la marca en Italia, “ofreciendo una experiencia distintiva que combina diseño, innovación y un servicio de excelencia”.

Con esta apertura, Barceló Hotel Group avanza en su estrategia de crecimiento internacional y consolida su presencia en destinos urbanos clave. La incorporación de Barceló Roma refuerza la apuesta del grupo por proyectos hoteleros que combinan diseño, experiencia, funcionalidad y vinculación con el entorno local.

El proyecto, con una duración de 18 meses, tiene como objetivo identificar nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar el liderazgo de la capital en el sector.

La presidenta del MCB y concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que «Madrid aspira a fortalecer su liderazgo posicionándose como un destino innovador y con valor añadido para la industria de reuniones y congresos».
Este anuncio llega tras seis años consecutivos en los que Madrid ha sido galardonada como el mejor destino mundial para reuniones y congresos por los World Travel Awards.

Enfoque en sectores estratégicos y turismo de calidad

La nueva estrategia MICE de Madrid se centrará en atraer eventos especializados en sectores clave para la economía local, como Big Data, ciberseguridad, Fintech, e-salud y videojuegos. Esta iniciativa busca no solo aumentar el número de eventos, sino también atraer un turismo de mayor calidad y rentabilidad.

Un dato revelador presentado por Maíllo es el aumento del 22,9% en las pernoctaciones de turistas MICE en 2024, pasando de 4 a 7 noches. Este incremento refleja un mayor interés por parte de los asistentes en explorar la ciudad, lo que se traduce en un mayor impacto económico para Madrid. «Estos datos demuestran que el turismo MICE crece en calidad y rentabilidad en la capital, incentivando el gasto en alojamiento, restauración, transporte y ocio, lo que le convierte en uno de los principales motores económicos de Madrid», afirmó Maíllo.

La concejala delegada de Turismo también destacó la importancia de la colaboración entre el sector público y privado como uno de los pilares fundamentales del éxito de Madrid en el sector MICE. Esta sinergia permite ofrecer una propuesta de valor única y adaptada a las necesidades de los organizadores de eventos y congresos.