El proyecto, con una duración de 18 meses, tiene como objetivo identificar nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar el liderazgo de la capital en el sector.

La presidenta del MCB y concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que «Madrid aspira a fortalecer su liderazgo posicionándose como un destino innovador y con valor añadido para la industria de reuniones y congresos».
Este anuncio llega tras seis años consecutivos en los que Madrid ha sido galardonada como el mejor destino mundial para reuniones y congresos por los World Travel Awards.

Enfoque en sectores estratégicos y turismo de calidad

La nueva estrategia MICE de Madrid se centrará en atraer eventos especializados en sectores clave para la economía local, como Big Data, ciberseguridad, Fintech, e-salud y videojuegos. Esta iniciativa busca no solo aumentar el número de eventos, sino también atraer un turismo de mayor calidad y rentabilidad.

Un dato revelador presentado por Maíllo es el aumento del 22,9% en las pernoctaciones de turistas MICE en 2024, pasando de 4 a 7 noches. Este incremento refleja un mayor interés por parte de los asistentes en explorar la ciudad, lo que se traduce en un mayor impacto económico para Madrid. «Estos datos demuestran que el turismo MICE crece en calidad y rentabilidad en la capital, incentivando el gasto en alojamiento, restauración, transporte y ocio, lo que le convierte en uno de los principales motores económicos de Madrid», afirmó Maíllo.

La concejala delegada de Turismo también destacó la importancia de la colaboración entre el sector público y privado como uno de los pilares fundamentales del éxito de Madrid en el sector MICE. Esta sinergia permite ofrecer una propuesta de valor única y adaptada a las necesidades de los organizadores de eventos y congresos.

La industria de reuniones en España ha cerrado 2024 con una facturación récord de 14.296 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 7% respecto al año anterior y un incremento del 16% en comparación con 2019, dejando atrás los niveles pre-pandemia.

Según el informe elaborado por la consultora BRAINTRUST para el Spain Convention Bureau (SCB), el sector MICE sigue consolidándose como un motor clave del turismo y la economía nacional, con previsiones de alcanzar 14.868 millones de euros en 2025 y mantener su tendencia alcista en los próximos años.

Además del crecimiento en volumen de negocio, el número de viajeros de reuniones también ha experimentado un aumento, alcanzando los 10,54 millones en 2024, lo que supone un 1,7% más que en 2023 y un 3,2% más que en 2019. Se espera que esta cifra continúe creciendo a un ritmo anual del 1,5%-2%, llegando a los 10,91 millones de viajeros en 2026.

Un sector estratégico para el turismo y la economía española

El informe destaca que la industria MICE no solo aporta un alto volumen de negocio, sino que su impacto económico es significativamente mayor en comparación con el turismo de ocio. En 2024, el gasto medio diario de los viajeros de reuniones se ha elevado a 378,9 euros, una cifra que triplica el gasto medio del turista vacacional. Este dato refleja el alto valor añadido del sector MICE, que genera un impacto económico más sólido en los destinos y refuerza la apuesta por un turismo de calidad.

Según Ángel García Butragueño, director de Turismo en BRAINTRUST, “la industria de reuniones se ha consolidado como un pilar fundamental de la economía en los destinos, transformando el modelo turístico con un enfoque en la excelencia, la innovación y la sostenibilidad. Los eventos y congresos generan empleo, fomentan la digitalización y contribuyen a la modernización del sector turístico, permitiendo a España mantenerse en las primeras posiciones del ranking mundial”.

Por su parte, José Manuel Brell, socio responsable de Estudios y Modelos Cuantitativos en BRAINTRUST, ha señalado que “el sector de reuniones en España sigue siendo un referente internacional. Su capacidad para dinamizar la economía, la cultura y el desarrollo sostenible de los destinos lo convierte en un modelo de éxito que debe seguir recibiendo inversión y apoyo estratégico”.

El crecimiento del sector MICE en España se debe a varios factores, entre ellos el aumento de la demanda, la recuperación total de la actividad tras la pandemia y el incremento de los precios en la organización de eventos. No obstante, los expertos destacan que la evolución del sector no solo debe medirse en términos de volumen de negocio, sino también en la capacidad de los eventos para generar un impacto positivo en los destinos.

Actualmente, 65 destinos en España forman parte del Spain Convention Bureau, lo que refleja la consolidación del país como un referente mundial en la industria de reuniones. España se mantiene en las primeras posiciones del ranking internacional de destinos MICE, gracias a su capacidad para atraer congresos, ferias y eventos corporativos de gran impacto.