Sercotel ha anunciado la incorporación del Sercotel Aqaba Cabo de Gata, un nuevo establecimiento de 5 estrellas ubicado en el municipio de Carboneras, en Almería.
Con este proyecto, la compañía da un paso relevante en su estrategia de crecimiento en destinos vacacionales y entra en el segmento del lujo bajo modelo de operación.

El hotel, actualmente en construcción, tiene prevista su apertura en 2026. Estará situado en la Avenida Garrucha, 13-15, a pocos metros de la Playa de Carboneras, en uno de los enclaves más destacados del litoral almeriense y próximo al entorno natural de Cabo de Gata.

Diseño contemporáneo y servicios de alta gama

El Sercotel Aqaba Cabo de Gata contará con un proyecto de interiorismo basado en una estética contemporánea, luminosa y serena. La propuesta arquitectónica y decorativa dará protagonismo a la luz natural, los tonos neutros y materiales cálidos como la madera, combinados con detalles orgánicos orientados a crear una atmósfera de descanso, funcionalidad y confort.

La oferta del establecimiento incluirá un rooftop con vistas panorámicas, piscina y un restaurante de cocina de autor. Además, el hotel dispondrá de una sala de convenciones preparada para acoger eventos corporativos y sociales, así como parking propio para los huéspedes.

La incorporación del Sercotel Aqaba Cabo de Gata se enmarca en el Plan Estratégico 2026-2029 de Sercotel, que contempla reforzar su presencia en el segmento de alta gama y seguir creciendo en destinos turísticos con alto potencial. La operación consolida además la expansión de la compañía en Andalucía, donde ha incorporado 15 hoteles en los últimos cinco años y donde concentra una parte destacada de su portfolio.

José Rodríguez, CEO de Sercotel, ha destacado que “la incorporación de Sercotel Aqaba Cabo de Gata marca la entrada de Sercotel en el segmento del lujo y refleja la evolución de la compañía hacia una propuesta más ambiciosa en el ámbito vacacional, con una oferta que abarca distintos segmentos”.

Con la apertura del Sercotel Aqaba Cabo de Gata, la cadena alcanzará los 10 hoteles en destinos de sol y playa y sumará 17 establecimientos en Andalucía, una de las regiones con mayor peso dentro de su red. Además, este nuevo hotel será el segundo establecimiento de la compañía en la provincia de Almería.

En conjunto, Sercotel cuenta actualmente con 97 hoteles en España y Andorra. De ellos, 63 operan bajo modelos de gestión, 21 en régimen de franquicia y 13 se encuentran en desarrollo.

Sercotel continúa avanzando en su estrategia de crecimiento con la incorporación de su primer hotel en Marbella. La compañía suma así el Sercotel Vime la Reserva de Marbella, un complejo de 4 estrellas que refuerza su posicionamiento en el segmento vacacional.

Con la entrada en operación del establecimiento el pasado 21 de abril, la cadena alcanza los nueve hoteles en este segmento, alineándose con los objetivos marcados en su Plan Estratégico 2026-2029. La operación supone además un paso relevante en la expansión de la compañía en la Costa del Sol, uno de los destinos turísticos más competitivos del mercado nacional.

Refuerzo estratégico en Andalucía

A esta incorporación se suma la reciente apertura del Sercotel Puerto de Santa María, en El Puerto de Santa María, un establecimiento de 3 estrellas y 39 habitaciones orientado al turismo de ocio y escapadas urbanas.

Con ambos activos, Sercotel alcanza los 16 hoteles operativos en Andalucía, consolidando a la región como su principal área de actividad. En los últimos cinco años, la compañía ha integrado 14 nuevos establecimientos en este territorio, reflejando una sólida trayectoria de crecimiento.

En palabras de Francisco Marco, “Andalucía es una región estratégica para Sercotel y Marbella nos permite reforzar nuestra presencia en uno de los destinos con mayor proyección internacional, especialmente entre mercados emisores europeos”.

Un nuevo referente en la Costa del Sol

Sercotel Vime la Reserva de Marbella cuenta con 83 habitaciones y apartamentos, diseñados para adaptarse a diferentes perfiles de viajero. Ubicado a tan solo 10 minutos de la playa y del campo de golf de Cabopino, y a unos 30 kilómetros del Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, el establecimiento destaca por su versatilidad y accesibilidad.

El complejo está rodeado de jardines subtropicales y ofrece instalaciones orientadas al descanso y el bienestar, como dos piscinas exteriores, piscina climatizada interior, gimnasio, sauna y baño turco. Su propuesta se completa con una oferta gastronómica pensada para el viajero nacional e internacional.

Por su parte, Sercotel Puerto de Santa María se posiciona como una opción para escapadas urbanas, con 39 habitaciones de estilo minimalista y una ubicación céntrica en la Bahía de Cádiz.
Con estas incorporaciones, la cadena eleva a 96 su número total de hoteles en España y Andorra, de los cuales 63 están bajo gestión directa, 21 en régimen de franquicia y 11 en desarrollo. Un crecimiento que consolida a Sercotel como uno de los actores más dinámicos del mercado hotelero nacional.

El ejercicio 2025 culmina el Plan Estratégico 2021–2025 con un crecimiento del 13% respecto a 2024, consolidando cinco años consecutivos de incremento a doble dígito. Desde 2020, Sercotel ha multiplicado por más de tres su facturación y ha incorporado más de 50 hoteles, cerrando el año con 96 establecimientos en España y Andorra y una plantilla superior a 1.300 empleados.

El CEO de Sercotel, José Rodríguez, destacó durante la rueda de prensa en FITUR que “2025 marca el cierre de un ciclo clave para Sercotel y lo hace con la mejor facturación de nuestra historia. Este logro es, sobre todo, fruto del trabajo y el compromiso de nuestro equipo, que ha acompañado la evolución de la compañía con una cultura sólida y compartida”.
En 2025, la cadena abrió 7 nuevos hoteles en destinos con atractivo turístico y potencial de negocio, y firmó 11 nuevos establecimientos, ampliando su presencia tanto en gestión directa como en franquicia y proyectos en desarrollo.

Plan Estratégico 2026–2029: cuatro palancas para duplicar el negocio

El nuevo Plan Estratégico de Sercotel se apoya en crecimiento, tecnología, talento y experiencia de cliente, con el objetivo de alcanzar los 360 millones de euros de facturación y superar los 160 hoteles.

Para el próximo año, Sercotel prevé alcanzar los 200 millones de euros de facturación, abrir 7 nuevos hoteles en Valencia, Andalucía, La Rioja, Asturias y Navarra, y firmar 14 nuevos establecimientos que se incorporarán progresivamente a su porfolio.
La compañía continuará su expansión nacional e internacional, combinando hoteles urbanos, apartamentos y activos vacacionales. El objetivo es consolidar un modelo diversificado y equilibrado que permita evolucionar de cadena urbana a hotelera transversal. 

Tecnología e Inteligencia Artificial: eficiencia y personalización

Sercotel reforzará la incorporación de Inteligencia Artificial y soluciones tecnológicas para optimizar la automatización del marketing, la eficiencia operativa y potenciar la venta directa, asegurando una relación más personalizada con el cliente.

El desarrollo profesional interno seguirá siendo una prioridad. Con un índice de promoción interna superior al 90% en puestos de management, Sercotel apuesta por equipos empoderados, preparados y alineados con la estrategia de crecimiento.
Por otro lado, Sercotel integrará producto, servicio y tecnología para garantizar una experiencia coherente y personalizada en todos los puntos de contacto con el viajero, adaptándose a las necesidades actuales en cualquier destino. 

La compañía también reforzará su transformación tecnológica mediante el Hub de Innovación, desarrollado junto a SEIDOR, y el programa OpenStay Lab, que conecta start-ups con los retos reales del negocio hotelero, acelerando la coinnovación y la implantación de soluciones disruptivas.

Sercotel Hotel Group continúa afianzando su crecimiento en el mercado nacional con la incorporación de uno de los activos más codiciados de la costa mediterránea: el Sercotel Maya Alicante, que abrirá oficialmente sus puertas el 1 de octubre.

El hotel, ubicado en pleno centro de la ciudad, se convierte en el octavo establecimiento de la compañía en la Comunidad Valenciana y el tercero en la provincia de Alicante.
La operación supone un hito estratégico para la cadena, que alcanza ya los 86 hoteles en España y Andorra (53 en gestión directa, 23 en franquicia y 10 en construcción).

El Sercotel Maya Alicante, considerado durante años un “trofeo” en el sector, pasa así a formar parte del portfolio de la compañía bajo gestión directa, consolidando a la marca como referente tanto en destinos turísticos como en enclaves clave para los viajes corporativos.

Un activo emblemático para turismo y MICE

El hotel, situado en el número 2 de la calle Canónigo Manuel Penalva, cuenta con 194 habitaciones distribuidas en 11 tipologías, que incluyen triples, familiares, Deluxe, Sky Deluxe y Suites. Su versatilidad permite acoger tanto a viajeros vacacionales como a clientes de negocio.
En el ámbito corporativo, el Sercotel Maya Alicante ofrece salones con capacidad para hasta 300 personas, lo que lo posiciona como un espacio de referencia en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions).

Entre sus instalaciones destacan el restaurante, bar-cafetería, piscina, gimnasio y parking equipado con puntos de recarga para vehículos eléctricos. Además, el hotel ha implementado mejoras en eficiencia energética, como la instalación de un sistema de aerotermia con dos bombas de calor, en línea con el compromiso de Sercotel con la sostenibilidad.

Francisco Marco, director de Expansión de Sercotel Hotel Group, destacó que “el Hotel Maya de Alicante ha sido durante mucho tiempo uno de los activos más deseados, no solo para Sercotel sino también para las principales cadenas hoteleras. Que finalmente se haya incorporado a nuestro portfolio es un motivo de orgullo y un claro respaldo a nuestra capacidad de gestión.”

La compañía prevé que el establecimiento alcance una ocupación media del 75% en su primer año de actividad, reflejo de la fortaleza del destino alicantino tanto como enclave turístico como polo de dinamismo empresarial.

Sercotel Hotel Group continúa su expansión estratégica con la apertura del Sercotel de los Reyes, un hotel de tres estrellas especialmente diseñado para el viajero de negocios y urbano. Con esta incorporación, la cadena alcanza los once hoteles en la Comunidad de Madrid y 85 en total entre España y Andorra.

Ubicado en la Plaza de Ciudad Real de San Sebastián de los Reyes, el nuevo establecimiento se sitúa en una de las zonas empresariales más dinámicas de la región. Con acceso directo a la salida 19 de la A-1, el hotel ofrece una conectividad excelente con enclaves clave como el Aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas, IFEMA y el Circuito del Jarama. Esta localización estratégica lo convierte en una opción ideal para viajeros de negocios, asistentes a ferias y eventos corporativos.

Comodidad, conectividad y servicios para el viajero de negocios

El hotel cuenta con 72 habitaciones de diferentes tipologías, adaptadas a las necesidades de profesionales en movimiento: individuales para quienes priorizan tranquilidad y funcionalidad, dobles amplias y opciones con camas separadas o sofá cama para equipos o grupos corporativos.

Entre los servicios destacan parking con cargador para vehículos eléctricos, WiFi gratuito, Opciones flexibles de early check-in y late check-out, así como Bar, restaurante y desayuno buffet

Además, el Sercotel de los Reyes ofrece dos salas de reuniones completamente equipadas, pensadas para presentaciones, formaciones y eventos empresariales, con proyector, pantalla, flipchart, megafonía y servicio de catering.

Con estas prestaciones, Sercotel prevé una ocupación media del 80% durante el primer año de funcionamiento.

Una apuesta por el desarrollo turístico sostenible

La apertura de este nuevo hotel refuerza el compromiso de Sercotel con un crecimiento sostenible y diversificado del sector turístico, con especial énfasis en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). La cadena continúa posicionándose como un actor relevante en la oferta de alojamiento adaptado a las necesidades del viajero corporativo moderno.

Se trata de un hotel de 4 estrellas ubicado en la Avenida de la Constitución, 18, en la ciudad de Granada. Contará con 205 habitaciones y abrirá sus puertas en septiembre tras una reforma integral llevada a cabo por la empresa granadina Molina Olea Hotelera, propietaria del inmueble.

El proyecto de remodelación supondrá la renovación completa de las habitaciones y las zonas comunes, además de la incorporación de una piscina climatizada y un espectacular rooftop con mirador 360º, ofreciendo vistas panorámicas de la ciudad y Sierra Nevada. De hecho, es el segundo edificio más alto de la ciudad andaluza.

El hotel también contará con parking privado y cuatro salas de reuniones, convirtiéndose en una opción ideal tanto para turistas como para viajeros de negocios.

Expansión de Sercotel en Granada y Andalucía

Con esta incorporación, Sercotel suma su tercer hotel en Granada, donde ya opera el Sercotel Palacio de los Gamboa y el Sercotel Granada Suites. Además, la cadena alcanza los 15 establecimientos en la región de Andalucía, reforzando su presencia en uno de los destinos turísticos más importantes de España.

“El Sercotel HMO Martina Granada es un paso más en nuestra estrategia de crecimiento en Andalucía, consolidando nuestra posición como una de las principales cadenas hoteleras del país. Queremos seguir ofreciendo experiencias de calidad tanto para viajeros de negocios como de ocio”, ha afirmado José Rodríguez, CEO de Sercotel.

Esta apertura se enmarca en la estrategia de expansión de Sercotel en Andalucía, donde en los próximos meses también inaugurará el Sercotel Cruz del Mar, un hotel de 4 estrellas y 68 habitaciones en primera línea de playa. Además, la cadena tiene en marcha otros dos proyectos en construcción en Málaga y Sevilla.

Actualmente, Sercotel opera 86 hoteles, de los cuales 76 están en España y 1 en Andorra. De estos, 53 son gestionados directamente, 24 operan en régimen de franquicia y 9 están en fase de desarrollo, consolidando a la cadena como un referente en el sector hotelero.

Sercotel ha cerrado 2024 con una facturación de 150 millones de euros, un 20% más que en 2023. Con este resultado, la compañía ha triplicado su facturación en tres años, desde los 52,4 millones registrados en 2021. Este hito marca el tercer año consecutivo con incrementos de doble dígito, con un crecimiento superior al 20%. Y con una proyección de 180 millones de euros de facturación para 2025.
Según ha explicado José Rodríguez, CEO de Sercotel, «los resultados de 2024 demuestran el impacto de nuestra apuesta por el talento, la expansión de nuestro porfolio y la tecnología como pilares fundamentales de nuestro crecimiento. En 2025, nuestro objetivo es continuar ampliando nuestra cartera de hoteles, fortaleciendo nuestras capacidades internas y ofreciendo experiencias que generen valor para nuestros clientes».

Los planes de crecimiento de Sercotel contemplan la apertura de 6 nuevos hoteles en Valencia, Sevilla, Granada, El Prat de Llobregat, Chipiona y otro destino nacional por anunciar. Además, la compañía trabaja para ampliar su oferta con un total de 17 incorporaciones, incluyendo 8 hoteles ya operativos, 6 nuevos proyectos, y 3 establecimientos que formarán parte de su programa de franquicias.
En 2024, la compañía firmó acuerdos para incorporar 6 nuevos hoteles, de los cuales 2 ya están operativos: el Sercotel Las Casas de los Mercaderes en Sevilla y el Sercotel Toledo Imperial en Toledo. Los otros 4 corresponden a proyectos en desarrollo ubicados en Valencia (2 hoteles), Alicante y Málaga, reforzando su presencia en destinos clave del territorio nacional.
Actualmente, Sercotel gestiona un porfolio de 85 hoteles en España y Andorra: 50 bajo gestión directa, 25 en régimen de franquicia y 10 proyectos en construcción cuya apertura está prevista entre 2025 y 2027.

Estrategia digital

En el marco de Fitur 2025, Sercotel ha presentado ‘Sercotel Horizon’, una ambiciosa estrategia digital diseñada para acelerar el rendimiento digital de la compañía en los próximos tres años. Este plan se centrará en atraer nuevos clientes a nivel global mediante el uso de soluciones tecnológicas avanzadas y el análisis de datos de última generación, que permitirán a la cadena hotelera mejorar su capacidad de captación y fidelización. Con ‘Sercotel Horizon’, la compañía se propone multiplicar por 2,5 su facturación procedente de ventas directas online entre 2025 y 2027, alcanzando los 38 millones de euros.

Lanzamiento de un Hub de Innovación junto a SEIDOR

En el marco de su nueva estrategia digital, Sercotel impulsa un Hub de Innovación para el sector hotelero y ha elegido a SEIDOR, consultora tecnológica con presencia directa en 45 países y 10.000 profesionales, como su socio para esta iniciativa.
El objetivo de este Hub es impulsar la modernización del sector hotelero, combinando la experiencia de Sercotel en la gestión con el conocimiento especializado de SEIDOR en soluciones tecnológicas de última generación. A través de esta colaboración, se desarrollarán innovaciones que mejoren la experiencia del cliente y optimicen la eficiencia operativa de los hoteles.
El Hub centrará sus esfuerzos en desarrollar soluciones en áreas clave como la comercialización y la eficiencia operativa, impulsando nuevas ideas que potencien la competitividad del negocio.

El Hotel “Las Casas de los Mercaderes” es un hotel de 3 estrellas con 47 habitaciones, ubicado en una antigua casa del siglo XVIII.

Además de su encanto arquitectónico, este hotel destaca por su ubicación, a solo 300 metros de La Giralda y la Catedral de Sevilla; y a menos de 10 minutos de la Torre del Oro o la Plaza de la Maestranza.

En su interior, se destaca un espectacular patio central con un techo de cristal que ilumina el espacio. Además, el hotel cuenta con un bar-restaurante que incluye una terraza a nivel de la calle.

El Sercotel Las Casas de los Mercaderes es el tercer alojamiento de la cadena en la ciudad, y convierte a Andalucía en la comunidad autónoma con más alojamientos de la cadena, con un total de 13 hoteles. De hecho, es la segunda apertura en Andalucía en los últimos 3 meses, junto con el Sercotel Rosaleda Málaga.