El nuevo Andalucía Convention Bureau nace como un instrumento vertebrador de ámbito regional basado en un modelo de cogobernanza y colaboración público-privada. Su misión será reforzar la cooperación entre administraciones, destinos y empresas para impulsar la competitividad del sector de reuniones en la comunidad.
El turismo MICE en Andalucía atrae más de 600.000 viajeros al año y genera unos 285 millones de euros de gasto turístico directo, disponiendo de más de 350.000 plazas en espacios para eventos.
El objetivo es atraer visitantes con mayor gasto medio, contribuir a la creación de empleo cualificado y mejorar la gestión de la estacionalidad turística.

Más inversión y estrategia conjunta

La Junta ha reforzado su apuesta por el segmento MICE con un incremento de las inversiones cercano al 67% desde 2024. En este contexto, el nuevo organismo permitirá avanzar hacia una estrategia común para todo el sector y pretende construir una identidad MICE andaluza reconocible internacionalmente, basada en la colaboración, el trabajo en red y la puesta en valor de la singularidad del destino.

Refuerzo de los Convention Bureau locales

El Andalucía Convention Bureau se concibe como una estructura de apoyo, coordinación y servicio, que complementará el trabajo de los Convention Bureau locales sin generar solapamientos competenciales. Entre sus funciones destacan la pptimización de recursos y herramientas comunes para el sector, impulsar la medición de impacto y la innovación, promover la digitalización y la sostenibilidad, y fomentar la formación y profesionalización del sector.
La iniciativa está alineada con los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, que busca consolidar un modelo turístico más sostenible, competitivo y de mayor valor añadido. 

Entre las metas del proyecto se encuentran posicionar a Andalucía como destino MICE de referencia internacional, reforzar la conexión entre los actores del ecosistema regional e impulsar una estrategia conjunta de promoción nacional e internacional.
Asimismo, se pretende desarrollar una oferta competitiva basada en el conocimiento y la optimización de los recursos disponibles en el territorio, contribuyendo al mismo tiempo a generar impacto positivo en las comunidades locales.

El Ayuntamiento de Barcelona, el Consorcio de Turismo de Barcelona y el Gremio de Hoteles han acordado reforzar su apuesta por el turismo de congresos con una inversión público-privada conjunta de 3,2 millones de euros anuales. Esta dotación financiará el Barcelona MICE Destination Support Programme, una iniciativa estratégica destinada a captar y fidelizar congresos, ferias y convenciones internacionales, un sector que en 2024 generó un impacto económico de 1.384 millones de euros en la ciudad.

El Fondo MICE, creado en 2021 tras la pandemia, incrementará su presupuesto con 2,8 millones de euros anuales del Ayuntamiento de Barcelona, 1,5 millones del Gremio de Hoteles y 300.000 euros procedentes del Consorcio de Turismo. La gestión del fondo recae en el Barcelona Convention Bureau (BCB), que cuenta con la participación de Fira de Barcelona, BSM y el propio Gremio de Hoteles.

Desde su puesta en marcha, el fondo ha contribuido a la captación o consolidación de 134 congresos y eventos internacionales, entre ellos el ISE, el Seafood Expo o el Labelexpo. Los sectores más representados son el médico (44 %), el tecnológico (10 %), el académico (6 %) y el científico (8 %).

450 euros generados por cada euro invertido

Según datos del BCB, cada euro invertido en congresos genera un retorno de 450 euros para la economía local, con un efecto multiplicador que beneficia a la hostelería, el comercio, los servicios audiovisuales, la movilidad y los sectores culturales y profesionales.

Barcelona se mantiene como una de las principales ciudades del mundo en turismo de congresos, ocupando actualmente el cuarto puesto del ranking ICCA, solo por detrás de Viena, Lisboa y Singapur, y por delante de urbes como París, Seúl o Roma. En 2024, la ciudad acogió 1.968 reuniones entre congresos y convenciones, con un total de 125.826 delegados, que generaron 360 millones de euros de impacto directo.

El teniente de alcaldía de Economía, Vivienda, Hacienda y Turismo, Jordi Valls, ha subrayado que esta inversión refuerza la estrategia municipal de impulsar un modelo de turismo de valor y ha destacado el papel del fondo como motor de proyectos con legado para la ciudad y su ecosistema emprendedor.

Por su parte, el presidente del Comité Ejecutivo de Turismo de Barcelona, Jordi Clos, ha remarcado que el fondo ha sido esencial para mantener la competitividad tras la pandemia y ha agradecido al Ayuntamiento “su compromiso renovado con un sector que proyecta a Barcelona como referente en la economía del conocimiento”.

El refuerzo del Fondo MICE se alinea con las inversiones de 498 millones de euros anunciadas por el Ayuntamiento y la Generalitat para ampliar y modernizar Fira de Montjuïc y Fira de L’Hospitalet, consolidando más de 500.000 m² de superficie dedicada a ferias y congresos.

Además, el Barcelona Convention Bureau Legacy Program, lanzado en 2025, promueve que los congresos dejen un impacto positivo y duradero en la ciudad. El primer ejemplo ha sido el Congreso de Endoscopia ESGE, celebrado en abril, que impulsó campañas de prevención del cáncer de colon y promovió hábitos de vida saludables.

Spring Hotels ha adquirido el emblemático Mare Nostrum Resort a Selenta Group (Brookfield) por 430 millones de euros, en lo que se considera “la mayor operación de compraventa de un activo hotelero jamás realizada en España”, según informa en un comunicado de prensa la compañía.
Con esta inversión estratégica, la cadena consolida su liderazgo en el sur de Tenerife y refuerza su posicionamiento en el turismo vacacional y de congresos.

El complejo Mare Nostrum Resort, ubicado en el municipio de Arona, está compuesto por tres hoteles: Mediterranean Palace (cinco estrellas), Sir Anthony (cinco estrellas) y Cleopatra (cuatro estrellas).
Además, incorpora un centro MICE con capacidad para 1.600 personas, un restaurante Hard Rock Cafe, un beach club y varios activos de restauración, todos ellos recientemente renovados tras una inversión de 56 millones de euros.

Con esta adquisición, Spring Hotels suma más de 2.300 camas bajo su gestión y un total de seis hoteles en propiedad, incluyendo el Intercontinental Barcelona en la península. En Arona, donde ya contaba con otros tres establecimientos, el grupo se posiciona como el principal operador hotelero local.

Impulso al turismo MICE y al desarrollo económico local

Además de ampliar su capacidad alojativa, la integración del centro de convenciones y de las instalaciones complementarias permitirá a Spring Hotels abordar nuevos segmentos de mercado de alto valor añadido, como el turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos), y generar sinergias operativas y comerciales que refuercen su rentabilidad futura.

La operación ha contado con el apoyo financiero de CaixaBank, mediante un préstamo sostenible. Han participado en el proceso AZ Capital como asesor financiero de Spring Hotels, KPMG en la due diligence legal, fiscal y financiera, y Colliers como intermediario.

Machupicchu, Cusco. © Daniela del Carpio / Promperú

Pero, ¿exactamente por qué? ¿Es acaso por las experiencias que Perú ofrece en cada destino? ¿Las actividades únicas, los venues precisos para el turismo de reuniones? Perú es la alternativa perfecta para que tu siguiente reunión empresarial sea un éxito rotundo.

Perú goza de una característica esencial: es multidiverso. Nevados altiplánicos se suman a una amazonía que conecta el cielo con la tierra. Es el marco más propicio para que la creatividad aflore, mientras se explora la geografía que tiene el país, en una ubicación privilegiada para este tipo de turismo.
Ahora imagina cómo todo este conjunto característico de Perú puede elevar al siguiente nivel tu próxima reunión empresarial, de integración o negocios.

Partamos con un ejemplo: Una reunión de integración social, de camaradería o celebración de objetivos cumplidos puede convertirse en una experiencia única, gracias a la exquisita gastronomía peruana. Una de las cocinas más renombradas del mundo, que tiene su origen en el mestizaje de culturas y fusión de ingredientes autóctonos. A esta receta, se suma la creatividad y talento de sus cocineros, para dar un sabor y personalidad única a cada plato.
Pero, ¿qué hacer cuando se acaba la comida? Pues, continuar el recorrido.

Crucero por el río Amazonas, Loreto. © Daniela del Carpio / Promperú

Escenarios naturales sin igual

Los escenarios naturales que tiene Perú conforman el ambiente más adecuado para un brainstorming exitoso, con ideas que brotan únicamente cuando la mente está en armonía con la naturaleza y el entorno adecuado para ello. Se agrega a la fórmula espacios óptimos, equipados con tecnología y recursos que aseguran la excelencia necesaria que tu marca o empresa requiere para brindar un meet inolvidable de incentivos.

Estar en Perú y perderse la oportunidad de un networking en contacto con la naturaleza no estaría bien. Solo por nombrar algunos escenarios inolvidables: Loreto, Lima, Cusco, Ica, Arequipa.
Las experiencias trascendentales que disfruta un equipo dispuesto a maravillarse y construir momentos únicos no son pocas: El Río Amazonas y su biodiversidad que puede ser explorada a través de cruceros de lujo; el Centro Histórico de Lima y la Costa Verde con una vista incomparable al Océano Pacífico. Vivir el recorrido del tren hacia Machupicchu en Cusco, apreciando el Valle Sagrado. En Ica, recorrer el desierto de Huacachina, sobrevolar las Líneas de Nasca para apreciar sus enigmáticas figuras, y finalmente, en el mar, pasar por la Reserva Nacional de Paracas y las Islas Ballestas. En Arequipa, en el Cañón del Colca, apreciar el espectáculo majestuoso del vuelo del cóndor. Todo esto sumado a una increíble gastronomía caracterizada por utilizar técnicas milenarias que perduran hasta hoy. Un ejemplo es el uso del batán, un utensilio ancestral que se utiliza para moler los ingredientes como el ají panca, rocoto, maíz o hierbas aromáticas, las cuales combinadas crean platos emblemáticos como el rocoto relleno, la ocopa o el adobo. 

Pachamanca y paddle board en la laguna Piuray, Cusco © Daniela del Carpio / Promperú.

Sin embargo, Perú no solo es lo que tiene por ofrecer a simple vista. También cuenta con  una ubicación estratégica. Perú está en el corazón de América del Sur, lo que lo convierte sin duda alguna en un punto de encuentro idóneo para delegaciones de toda la región y de otros continentes también. Además, el país cuenta con un moderno aeropuerto internacional en Lima, que conecta con las principales ciudades del mundo y desde luego, con 18 departamentos del Perú.

No debemos dejar de lado la relevancia del factor humano y el nivel de servicio que aporta. La calidez, amabilidad e identidad del pueblo peruano hacen que los visitantes se sientan bienvenidos, incluso cuando el motivo que los lleva es el turismo de negocios. Están listos para que su trato y entrega sea motivo de volver a elegir Perú por su servicio también. La cultura e historia del país añaden un valor especial a cualquier evento de integración o conexión, proporcionando experiencias que dejan huella, como el turismo comunitario.

Turismo sostenible y responsable

Perú está trabajando activa y continuamente en promover el turismo sostenible y responsable. Esto se puede traducir en un punto a favor para empresas que buscan alinear sus eventos con prácticas éticas y respetuosas con el medio ambiente, en armonía con uno de los países con mayor biodiversidad en todo el planeta. No obstante, no se trata solo de la naturaleza, sino también de lo que puede ofrecer a niveles infraestructurales. Lima, por ejemplo, es un centro de negocios en crecimiento con un ambiente empresarial dinámico en sectores clave como tecnología, finanzas y banca, marketing, ingeniería empresarial, turismo y más.

Estos argumentos resaltan cómo Perú y su amplia oferta puede ser el lugar perfecto para el siguiente viaje de incentivo de tu empresa, ofreciendo una combinación única de oportunidades profesionales y experiencias culturales que enriquecerán la visita de tus contactos y socios. 

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Meliá Hotels International ha anunciado un importante hito en su estrategia de sostenibilidad aplicada al turismo de negocios: más de 4.000 eventos celebrados en 2024 en 40 de sus hoteles han sido neutros en carbono, como resultado del programa “Road to Net Zero Events”.
Esta iniciativa ha permitido a la compañía compensar 5.387 toneladas de CO₂, posicionando a Meliá como referente en la descarbonización del segmento MICE. El programa, alineado con el marco de sostenibilidad Travel for Good, busca visibilizar el impacto ambiental de los eventos y facilitar a los clientes corporativos herramientas para tomar decisiones más responsables.

Tecnología propia y medición desde la cotización

En colaboración con Creast, Meliá ha desarrollado una tecnología propia de medición de huella de carbono que calcula el impacto ambiental de cada evento en dos momentos clave: durante la cotización y tras su celebración. Este sistema tiene en cuenta las emisiones asociadas al alojamiento, el uso de espacios y los servicios de alimentación y bebidas.

Además, el consumo de energía 100% renovable en varios de estos hoteles ha permitido evitar la emisión de más de 1.300 toneladas de CO₂. La huella restante ha sido compensada mediante la compra de créditos de carbono a través de la plataforma Climatetrade, destinando los fondos a un proyecto de energías limpias en República Dominicana, un destino estratégico para Meliá en el ámbito de grupos y congresos.

El Palau de Congressos de Palma, recinto 100 % neutro

Como parte del compromiso global con la sostenibilidad, Meliá ha compensado también la totalidad de la huella de carbono generada en 2024 por el Palau de Congressos de Palma y su hotel anexo, Meliá Palma Bay. Esta acción abarca todas las emisiones del conjunto del recinto (alcance 1 y 2), convirtiéndolo en un centro de congresos neutro en carbono y reafirmando el liderazgo de la cadena en sostenibilidad aplicada a grandes infraestructuras.

“En Meliá creemos que el turismo debe ser una fuerza positiva para las comunidades y destinos en los que operamos. Con iniciativas como Road to Net Zero Events, involucramos a nuestros clientes en la toma de decisiones más conscientes, promoviendo juntos una industria de eventos más sostenible”, ha señalado Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá Hotels International.

Con este paso, Meliá refuerza su propuesta de valor para empresas y organizadores de eventos que priorizan la sostenibilidad como eje estratégico en sus políticas de viajes y reuniones.

Amadeus y Accor han anunciado la ampliación de su colaboración tecnológica mediante la implantación de Delphi®, la solución de ventas y restauración de Amadeus, en todas las marcas premium del grupo hotelero, incluyendo Pullman, Mövenpick y Swissôtel. Además, Delphi se implementará también en las marcas de lujo de Accor, así como en hoteles especializados en grandes reuniones y eventos.

Con esta decisión, Accor refuerza su apuesta por la digitalización y la excelencia operativa en la gestión de eventos y grupos. Delphi permite a los equipos de ventas y catering organizar y gestionar reuniones de forma más eficiente, con acceso inmediato a inventario y tarifas, automatización de tareas rutinarias y una visión en tiempo real de todos los detalles logísticos.

Gracias a su arquitectura nativa en la nube, Delphi facilita la colaboración entre equipos y asegura una comunicación fluida con los clientes, desde la planificación hasta la ejecución del evento, abarcando todos los aspectos, desde la restauración hasta el mobiliario.

La implementación de Delphi en las marcas premium y de lujo del grupo contribuye a reforzar la reputación de Accor en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), al tiempo que incrementa la satisfacción del cliente y optimiza las operaciones comerciales.

El año 2025 arrancó con fuerza para el sector de los viajes de negocios, pero en apenas unos meses el panorama ha dado un giro significativo. Así lo constata la última encuesta publicada por la Global Business Travel Association (GBTA), que alerta de una caída general del optimismo entre profesionales del sector en todo el mundo, con especial énfasis en los compradores europeos.

La causa principal, según el informe, son las recientes medidas adoptadas por el Gobierno de Estados Unidos, entre las que se incluyen aranceles sobre productos importados, restricciones de entrada para ciudadanos de determinados países, y advertencias contra viajar al país. Estas decisiones han generado una ola de preocupación entre travel managers, proveedores y TMCs (Travel Management Companies), que ven cómo su planificación para 2025 puede verse seriamente afectada.

«Un 29% de los travel managers europeos espera una disminución del volumen de viajes de negocios en sus empresas como consecuencia directa de las acciones del Gobierno estadounidense»

Europa, la región menos optimista

Uno de los datos más relevantes del informe es que solo el 26% de los compradores europeos se muestra optimista respecto al futuro del sector durante el resto de 2025. Este porcentaje es el más bajo a nivel global, por detrás de Norteamérica (28%), Asia-Pacífico (40%) y Latinoamérica (52%).
La visión pesimista europea contrasta con el inicio del ejercicio: en noviembre de 2024, el 67% de los profesionales a nivel global declaraba una visión positiva para 2025. Hoy, esa cifra ha caído a apenas el 31%, lo que refleja un claro cambio de percepción motivado por el entorno geopolítico actual.

Impacto previsto en el volumen de viajes de negocios

En Europa, al igual que en el resto del mundo, un 29% de los travel managers espera una disminución del volumen de viajes de negocios en sus empresas como consecuencia directa de las acciones del Gobierno estadounidense. La media de reducción estimada es del 21%, lo que supondría millones de viajes menos en un mercado que apenas empezaba a recuperar niveles prepandemia.
Los compradores europeos también destacan por un mayor grado de incertidumbre: el 21% afirma no tener claro aún cuál será el impacto real de estas políticas en sus planes de viaje para 2025.

«Entre el 10% y el 14% ya ha cancelado o reubicado reuniones o eventos que iban a celebrarse en suelo estadounidense»

Reducción del gasto en business travel

Además del volumen, el gasto también se verá afectado. A nivel global, el 27% de los travel managers prevé una reducción en sus presupuestos de viajes de negocios, con una media del 20% de recorte. En Europa, este impacto es similar al estadounidense (28%) y ligeramente superior al de otras regiones. De nuevo, el dato que más llama la atención es la incertidumbre: casi un 20% no sabe aún cómo afectarán estas decisiones a sus previsiones de gasto.

En las empresas con programas de viaje más grandes —aquellos con presupuestos superiores a 30 millones de dólares—, la previsión de recorte presupuestario asciende al 32%, lo que revela un impacto especialmente sensible en las organizaciones con mayor volumen de actividad internacional.

A nivel global, y teniendo en cuenta que las previsiones de gasto mundial en viajes de negocios de GBTA para 2025 eran de 1,63 billones de dólares, estas reducciones podrían representar una disminución potencial del gasto de hasta 88.000 millones de dólares.

Cambios en políticas de viaje y eventos corporativos

Las medidas estadounidenses también están forzando a muchas empresas a revisar sus políticas de viaje corporativo. En Europa, el 39% de los travel managers ha modificado, planea modificar o está considerando cambiar sus políticas de viaje hacia/desde EE.UU. Este porcentaje triplica al de sus homólogos estadounidenses.

Además, entre las compañías europeas, entre el 10% y el 14% ya ha cancelado o reubicado reuniones o eventos que iban a celebrarse en suelo estadounidense.
Un 12% ha cancelado directamente reuniones, mientras que un 14% ha trasladado eventos a otros países. Esto supone un riesgo evidente para el turismo MICE en Estados Unidos.

«En Europa, el 39% de los travel managers ha modificado, planea modificar o está considerando cambiar sus políticas de viaje hacia/desde EE.UU»

Opiniones y preocupaciones de los compradores

Los travel managers europeos comparten una serie de preocupaciones que reflejan tanto la complejidad logística como el impacto económico de las nuevas restricciones. Las principales inquietudes recogidas por la encuesta son:

• Aumento de costes asociados al viaje de negocios (54%)
• Mayor carga administrativa (visados, documentación, seguros) (46%)
• Posibles recortes presupuestarios en los próximos meses (40%)
• Disminución de la disposición de los empleados a viajar a EE.UU. (37%)
• Incremento de las necesidades de seguridad y duty of care (37%)

Estos factores no solo dificultan la operativa diaria de los travel managers, sino que también ponen en riesgo la movilidad global del talento, la expansión internacional de las empresas y su capacidad para mantener relaciones comerciales estables.

Impacto en proveedores y TMCs

Por su parte, los proveedores de servicios de viaje y TMCs europeos también muestran su preocupación: el 37% espera una caída media del 18% en sus ingresos por viajes corporativos en 2025. En el caso concreto de EE.UU., el 41% de los proveedores prevé pérdidas. Solo el 25% de los encuestados confía en que sus ingresos no se vean afectados.

Más allá de cifras y previsiones, el 23% de los encuestados —incluidos travel managers europeos— asegura conocer personalmente a alguien cuyo viaje se haya visto alterado por las nuevas políticas de EE.UU. Esto confirma que el impacto ya es tangible, incluso a nivel individual, para muchos profesionales del sector.

La encuesta de GBTA deja un mensaje claro: el viaje de negocios internacional se enfrenta a un nuevo escenario, en el que las decisiones políticas tienen un impacto directo sobre la movilidad corporativa. Europa, uno de los mercados más activos y maduros en business travel, se muestra especialmente sensible ante este cambio de paradigma.

Las empresas europeas deberán replantearse su estrategia de movilidad para los próximos meses, evaluando riesgos, costes y nuevas formas de conectar con sus socios y clientes sin depender exclusivamente de la presencialidad o de mercados con acceso restringido.

Consultia Travel, compañía especializada en soluciones integrales de viajes corporativos, ha sido la encargada de organizar el evento anual de lanzamiento de producto de Froneri, fabricante internacional de helados.
Bajo la dirección de su división Consultia Events & Experiences, la firma gestionó todos los aspectos logísticos y operativos de este importante encuentro, que reunió en el Palacio de Congresos de Valencia a cerca de 500 asistentes procedentes de España y Portugal.

La cita, dirigida a trabajadores y distribuidores de la marca, permitió a los participantes conocer de primera mano las últimas innovaciones de Froneri, fortalecer relaciones comerciales y compartir experiencias en un entorno profesional, colaborativo y dinámico.

Desde la gestión de la movilidad y el alojamiento, hasta la coordinación integral del evento, Consultia ofreció una solución llave en mano. La logística contempló desplazamientos en avión, tren y otros medios de transporte, garantizando la comodidad y puntualidad de los asistentes durante todas las jornadas.

Durante el evento, que tuvo como escenario principal la sala de congresos del recinto valenciano, se presentó el nuevo producto de Froneri en un ambiente cuidadosamente diseñado para potenciar la interacción y la comunicación.