Madrid continúa consolidándose como uno de los principales destinos internacionales de turismo de reuniones. La ciudad cerró 2025 con récord de gasto turístico: 17.896 millones de euros, un 11,1 % más que en 2024 y un 71,2 % respecto a 2019.
Las pernoctaciones alcanzaron los 23,8 millones, con un 66 % de visitantes extranjeros, de los cuales 11,2 millones representan el 59 % del total de viajeros.
Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo y presidenta de Madrid Convention Bureau (MCB), destacó que “el turismo de negocios es uno de los motores económicos más importantes de Madrid”.

Incremento presupuestario

Para 2026, Madrid Convention Bureau contará con un incremento del 22,5% en su presupuesto operativo.
Además, MCB ultima la publicación de un nuevo manual para el sector que permitirá comprender y aplicar los requisitos actuales y emergentes en materia de medición y reporte ambiental. La guía busca facilitar la adaptación a la legislación vigente y futura, proporcionando un marco común para integrar estas exigencias en la operativa habitual de las reuniones.

Congresos con impacto social

En 2026, MCB dará un paso más en su estrategia de impacto social y legado positivo, vinculando grandes congresos a acciones concretas para la ciudad y sus ciudadanos.
“Madrid ha sabido incorporar el legado positivo como seña de identidad de su turismo de reuniones. Los congresos impulsan acciones como donación de sangre, acercar a los jóvenes a profesiones del futuro o dar visibilidad a enfermedades como la ELA. Es un modelo que el sector reconoce y que los madrileños valoran”, destacó Maíllo.

Además de los congresos con fuerte compromiso social, Madrid acogerá por cuarta vez el European Congress of Medical Oncology – ESMO 2026 (23-27 octubre), que congregará a 37.000 delegados y generará un impacto económico directo superior a 65 millones de euros.

Madrid cerró 2024 consolidándose como uno de los destinos más destacados del turismo MICE, según los datos presentados hoy en la Asamblea General del Madrid Convention Bureau.

Durante el año pasado, la ciudad albergó un total de 54.784 reuniones, un 2,3 % más que en 2023, con una participación de 2,58 millones de personas, lo que supone un incremento del 2,28 %.
Estos eventos generaron un impacto económico total de 5.674 millones de euros, un 8,3 % más que el año anterior. Ello supone que Madrid concentra el 23,5 % del gasto MICE a nivel nacional.

Estancias más largas y perfil de mayor calidad

Uno de los datos más destacados de 2024 ha sido el aumento de la estancia media del turista MICE. En el caso del turismo nacional, se situó en 2,8 días (un 28,6 % más que en 2023), mientras que los asistentes internacionales prolongaron su visita hasta 4,5 días de media (un 2,22 % más).

Nueva Junta Rectora y apuesta por la sostenibilidad

Durante la Asamblea también se constituyó la nueva Junta Rectora del Madrid Convention Bureau para el periodo 2025-2027, que continuará presidida por Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo de Madrid. Le acompañarán como vicepresidentes Gabriel García (presidente de AEHM) y Daniel Martínez (vicepresidente ejecutivo de IFEMA).

En esta nueva etapa, el Bureau impulsará una hoja de ruta basada en sectores estratégicos como fintech, ciberseguridad, e-health, videojuegos y big data, alineados con el posicionamiento económico de Madrid.

Además, se presentó una batería de herramientas para promover la sostenibilidad y el legado positivo de los eventos celebrados en la ciudad. Es el caso de un Directorio de Entidades Sociales, para facilitar colaboraciones con proyectos locales; una guía para diseñar eventos con impacto duradero; y otra guía con acciones prácticas para reducir la huella ambiental.

El proyecto, con una duración de 18 meses, tiene como objetivo identificar nuevas oportunidades de crecimiento y consolidar el liderazgo de la capital en el sector.

La presidenta del MCB y concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, ha destacado que «Madrid aspira a fortalecer su liderazgo posicionándose como un destino innovador y con valor añadido para la industria de reuniones y congresos».
Este anuncio llega tras seis años consecutivos en los que Madrid ha sido galardonada como el mejor destino mundial para reuniones y congresos por los World Travel Awards.

Enfoque en sectores estratégicos y turismo de calidad

La nueva estrategia MICE de Madrid se centrará en atraer eventos especializados en sectores clave para la economía local, como Big Data, ciberseguridad, Fintech, e-salud y videojuegos. Esta iniciativa busca no solo aumentar el número de eventos, sino también atraer un turismo de mayor calidad y rentabilidad.

Un dato revelador presentado por Maíllo es el aumento del 22,9% en las pernoctaciones de turistas MICE en 2024, pasando de 4 a 7 noches. Este incremento refleja un mayor interés por parte de los asistentes en explorar la ciudad, lo que se traduce en un mayor impacto económico para Madrid. «Estos datos demuestran que el turismo MICE crece en calidad y rentabilidad en la capital, incentivando el gasto en alojamiento, restauración, transporte y ocio, lo que le convierte en uno de los principales motores económicos de Madrid», afirmó Maíllo.

La concejala delegada de Turismo también destacó la importancia de la colaboración entre el sector público y privado como uno de los pilares fundamentales del éxito de Madrid en el sector MICE. Esta sinergia permite ofrecer una propuesta de valor única y adaptada a las necesidades de los organizadores de eventos y congresos.

Cumplir 40 es llegar a un punto de madurez donde la experiencia y la visión se combinan para abrir nuevas perspectivas. Para Madrid Convention Bureau, es una promesa de seguir innovando para mantener Madrid en lo más alto, para que cada evento en la ciudad sea una experiencia inolvidable.

Mirando las cosas con perspectiva, cumplir 40 es una suerte. Y lo mejor… ¡está por llegar!

Descubre aquí nuestro video aniversario y por qué cumplir años es una suerte.