El macroproyecto de regeneración de zonas maduras afectaría a 12 destinos españoles. En concreto, Magaluf y Playa de Palma (Mallorca), Arona y Adeje (Tenerife), Benidorm (Alicante), Lloret de Mar (Girona), Puerto de la Cruz (Tenerife), San Bartolomé de Tirajana (Las Palmas), San Antoni de Portmany (Ibiza), Costa Calma (Fuerteventura), Teguise (Lanzarote) y Torremolinos (Málaga). Estos destinos ya han estado trabajando y avanzando en su reconversión durante los últimos años, con el empuje y colaboración público-privada, y son responsables de casi una cuarta parte del volumen de turismo en España.

En un comunicado conjunto, estos grupos manifiestan que el objetivo es “avanzar hacia un modelo más sostenible y competitivo de la industria turística española, generando un impacto muy importante en la cohesión territorial y social, además de contribuir a la doble transición verde y digital establecida por la Unión Europea”.

Según estas empresas, el proyecto “no se limita al sector turístico-hotelero, sino que abarca muchas iniciativas en los sectores de comercio, ocio, deporte y cultura, entendiendo que el éxito de la transformación de cualquier destino pasa por la actualización de todos los servicios consumidos por el turista durante su viaje, y con ello promover la desestacionalización del turismo, la segmentación más diversa y equilibrada de su clientela, y la convivencia entre el turista y el residente. De hecho, más de la mitad de las inversiones propuestas son en comercio, ocio, deporte y restauración.”

En este sentido, no solo se quiere “rediseñar y reactivar la oferta turística y comercial obsoleta en estos destinos”, también se crearán nuevos productos y experiencias de calidad, renovando los hoteles con atributos como el deporte, los congresos y reuniones y alternativas de wellness y ocio.

Meliá, Barceló, Iberostar y Riu son cuatro de los mayores grupos hoteleros españoles, sumando más de 250 hoteles y 70.000 habitaciones solo en España.