Unas 200 empresas asistieron la semana pasada a la jornada de miembros del Catalunya Convention Bureau (CCB), organizada por la Agencia Catalana de Turismo (ACT) del Departamento de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Catalunya.
En este evento, la directora de la ACT, Arantxa Calvera, anunció las líneas estratégicas del turismo de reuniones en Cataluña, así como la elaboración del Plan de impacto y legado, una iniciativa para garantizar que los eventos tengan un impacto positivo y medible en las comunidades locales y el territorio.

Durante el año pasado, el turismo MICE generó un gasto de 1.877,3 millones de euros, un 11,7% más respecto a 2023 y un 7,6% más respecto a 2019. Los visitantes de este tipo de turismo ya representan el 7% del total de turismo en Cataluña, dos puntos porcentuales por encima de la media española, que es del 5%.

Para Calvera, “el turismo de reuniones y eventos es un segmento de visitantes con un alto potencial de retorno económico al país y de interacción con el mundo empresarial local. Este tipo de turismo se ajusta perfectamente a nuestra estrategia de las 4D, la de desarrollar un turismo que fomente la desestacionalización, la desconcentración, la diversificación y el aumento del gasto”.

Como parte de su estrategia, el Catalunya Convention Bureau presentó algunas de las acciones más destacadas de su Plan de Acciones Integrado (PAI) 2025. Este incluye citas clave como el MICE TIC Day 2025, que se celebrará el 17 de junio en Barcelona y reunirá a los principales actores del sector turístico y de las TIC para explorar las últimas innovaciones tecnológicas aplicadas al turismo de reuniones.

También, vinculado a la innovación, el BEFuture Acceleration Day, que tendrá lugar el 20 de noviembre. Este evento reunirá a profesionales y expertos europeos del sector para debatir sobre las tendencias del turismo de reuniones y sus perspectivas de futuro.

Este enfoque está vinculado a la implicación activa del Catalunya Convention Bureau en proyectos e iniciativas internacionales estratégicas, como el proyecto europeo BEFuture y su colaboración con la Alianza Estratégica de Convention Bureaux de Europa, la International Congress and Convention Association (ICCA) y la Professional Convention Management Association (PCMA).