Madrid continúa consolidándose como uno de los principales destinos internacionales de turismo de reuniones. La ciudad cerró 2025 con récord de gasto turístico: 17.896 millones de euros, un 11,1 % más que en 2024 y un 71,2 % respecto a 2019.
Las pernoctaciones alcanzaron los 23,8 millones, con un 66 % de visitantes extranjeros, de los cuales 11,2 millones representan el 59 % del total de viajeros.
Almudena Maíllo, concejala delegada de Turismo y presidenta de Madrid Convention Bureau (MCB), destacó que “el turismo de negocios es uno de los motores económicos más importantes de Madrid”.

Incremento presupuestario

Para 2026, Madrid Convention Bureau contará con un incremento del 22,5% en su presupuesto operativo.
Además, MCB ultima la publicación de un nuevo manual para el sector que permitirá comprender y aplicar los requisitos actuales y emergentes en materia de medición y reporte ambiental. La guía busca facilitar la adaptación a la legislación vigente y futura, proporcionando un marco común para integrar estas exigencias en la operativa habitual de las reuniones.

Congresos con impacto social

En 2026, MCB dará un paso más en su estrategia de impacto social y legado positivo, vinculando grandes congresos a acciones concretas para la ciudad y sus ciudadanos.
“Madrid ha sabido incorporar el legado positivo como seña de identidad de su turismo de reuniones. Los congresos impulsan acciones como donación de sangre, acercar a los jóvenes a profesiones del futuro o dar visibilidad a enfermedades como la ELA. Es un modelo que el sector reconoce y que los madrileños valoran”, destacó Maíllo.

Además de los congresos con fuerte compromiso social, Madrid acogerá por cuarta vez el European Congress of Medical Oncology – ESMO 2026 (23-27 octubre), que congregará a 37.000 delegados y generará un impacto económico directo superior a 65 millones de euros.

El nuevo Andalucía Convention Bureau nace como un instrumento vertebrador de ámbito regional basado en un modelo de cogobernanza y colaboración público-privada. Su misión será reforzar la cooperación entre administraciones, destinos y empresas para impulsar la competitividad del sector de reuniones en la comunidad.
El turismo MICE en Andalucía atrae más de 600.000 viajeros al año y genera unos 285 millones de euros de gasto turístico directo, disponiendo de más de 350.000 plazas en espacios para eventos.
El objetivo es atraer visitantes con mayor gasto medio, contribuir a la creación de empleo cualificado y mejorar la gestión de la estacionalidad turística.

Más inversión y estrategia conjunta

La Junta ha reforzado su apuesta por el segmento MICE con un incremento de las inversiones cercano al 67% desde 2024. En este contexto, el nuevo organismo permitirá avanzar hacia una estrategia común para todo el sector y pretende construir una identidad MICE andaluza reconocible internacionalmente, basada en la colaboración, el trabajo en red y la puesta en valor de la singularidad del destino.

Refuerzo de los Convention Bureau locales

El Andalucía Convention Bureau se concibe como una estructura de apoyo, coordinación y servicio, que complementará el trabajo de los Convention Bureau locales sin generar solapamientos competenciales. Entre sus funciones destacan la pptimización de recursos y herramientas comunes para el sector, impulsar la medición de impacto y la innovación, promover la digitalización y la sostenibilidad, y fomentar la formación y profesionalización del sector.
La iniciativa está alineada con los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, que busca consolidar un modelo turístico más sostenible, competitivo y de mayor valor añadido. 

Entre las metas del proyecto se encuentran posicionar a Andalucía como destino MICE de referencia internacional, reforzar la conexión entre los actores del ecosistema regional e impulsar una estrategia conjunta de promoción nacional e internacional.
Asimismo, se pretende desarrollar una oferta competitiva basada en el conocimiento y la optimización de los recursos disponibles en el territorio, contribuyendo al mismo tiempo a generar impacto positivo en las comunidades locales.

El Palau de Congressos de Palma, gestionado por Meliá, cerró 2025 como uno de los principales impulsores del turismo MICE en el Mediterráneo. Con 150 eventos celebrados y más de 50.000 asistentes, el recinto reafirmó su papel estratégico en las Islas Baleares para la organización de congresos, ferias y encuentros profesionales de ámbito nacional e internacional.

Activo para la desestacionalización

Uno de los datos más relevantes del ejercicio es que el 57% de los eventos se celebraron fuera de los meses estivales, reforzando la apuesta por la desestacionalización y la redistribución de la demanda turística a lo largo del año.
La actividad congresual volvió a ser protagonista, con ocho grandes congresos que generaron más de 30.000 pernoctaciones en la ciudad. La mitad de estos encuentros pertenecieron al ámbito sanitario.
También destacó el Congreso Internacional de los Frutos Secos, el más relevante a nivel mundial en su sector, que reunió a más de 1.500 especialistas de 60 países, así como el Congreso de Cooperativas Agroalimentarias de España, con cerca de 1.000 profesionales.
La dimensión cultural también ganó peso con 13 eventos y más de 11.000 asistentes.

Impacto económico y empleo

En términos económicos, el Palau generó 20,4 millones de euros en ingresos directos en 2025. A ello se suma un gasto complementario en destino por valor de 20,7 millones de euros, derivado del consumo en alojamiento, restauración, transporte y comercio por parte de los asistentes.

El recinto mantuvo además una plantilla media de 132 profesionales, con más de 1.800 horas de formación impartidas, y reforzó su colaboración con entidades educativas y centros de empleo de las islas.

Neutralidad en carbono

La sostenibilidad continúa siendo uno de los ejes estratégicos del Palau. En 2025 alcanzó por segundo año consecutivo la neutralidad en carbono, compensando su huella de alcance 1 mediante la adquisición de créditos de carbono a través de la plataforma Climatrade y manteniendo en cero la huella de alcance 2 gracias al consumo de energía 100% renovable.

Asimismo, participa desde 2018 en el proyecto Finhava de Tirme, centrado en la valorización de residuos orgánicos para su transformación en compost destinado a agricultores locales. También forma parte de la alianza estratégica de Meliá Hotels International con Gravity Wave, orientada a la retirada de 20 toneladas de plásticos del Mediterráneo.

En el ámbito social, el recinto donó en 2025 más de 1.315 kg de alimentos a la Fundació Monti·sion y evitó el desperdicio de 561 packs de comida a través de la plataforma Too Good To Go.

Perspectivas 2026 y 2027

Para 2026 ya se han confirmado nueve congresos, con más de 9.200 asistentes previstos, entre ellos el Congreso de la Sociedad Española de Oftalmología, que reunirá a cerca de 2.000 profesionales. Del total, cuatro serán internacionales y cinco nacionales. Además, el calendario suma ya más de 50 eventos confirmados.

De cara a 2027, el Palau cuenta ya con diez congresos confirmados, reflejo de la creciente demanda del destino Mallorca en el segmento MICE y de la consolidación del recinto como sede de referencia para eventos profesionales de gran formato.

La actividad anual de Fira de Barcelona supera los 6.100 millones de euros de impacto económico, genera un Valor Añadido Bruto (VAB) equivalente al 1% del PIB de Cataluña y facilita la creación de más de 49.000 puestos de trabajo. Así lo concluye un nuevo informe elaborado por el Instituto de Economía de Barcelona (IEB) de la Universidad de Barcelona, que subraya el papel de la institución como motor económico y social del territorio.

Según el estudio, el impacto total de la actividad ferial ha pasado de 4.795,6 millones de euros en 2019 a 6.143,5 millones en 2024, lo que supone un incremento del 28,1% en los últimos cinco años. El análisis se centra en la actividad desarrollada durante 2024 en los recintos de Montjuïc, Gran Via y el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona (CCIB).

Comercio, hostelería e industria, los principales beneficiarios

El informe aplica la metodología Input-Output para calcular el impacto económico, teniendo en cuenta los gastos de funcionamiento y organización de eventos, el gasto de visitantes y expositores, y la creación de negocio atribuida a la participación en ferias y congresos.

Del impacto económico anual, el 64,7% recae en el sector servicios. Destacan especialmente el comercio, transporte y hostelería, que concentran el 39,2%, y las actividades profesionales, científicas y administrativas, con un 8,9%.
En el ámbito industrial, que recibe el 30,4% del impacto total, sobresalen la industria alimentaria (14,1%), la química (2,9%) y la fabricación de maquinaria (1,9%).

El estudio calcula un efecto multiplicador del gasto de 1,78. Es decir, cada euro gastado por los agentes vinculados a la actividad de Fira genera 1,78 euros adicionales en la producción de la economía catalana. En términos de VAB, el impacto alcanzó los 2.960 millones de euros en 2024, el 1,02% del total de Cataluña.

En el ámbito laboral, la actividad ferial facilitó la creación de 49.423 empleos equivalentes a jornada completa, de los que el 78,9% corresponden a servicios. El comercio, hostelería y restauración concentran el 48,4% del total, seguidos de las actividades profesionales, científicas y administrativas (14,4%) y las actividades artísticas y recreativas (8,1%). En el sector manufacturero destaca la industria alimentaria, con el 6,1% del empleo generado.
Asimismo, la actividad desarrollada en los recintos feriales generó en 2024 una recaudación fiscal superior a 1.224,8 millones de euros, procedente de IVA, IRPF, Impuesto de Sociedades e Impuestos Especiales.

Expositores, visitantes y creación de negocio

Una parte relevante del impacto global, más de 2.418 millones de euros, proviene del gasto de expositores y visitantes. El estudio contabiliza 19.964 expositores directos —más de la mitad internacionales— y 1,8 millones de visitantes en los principales salones celebrados en 2024. Se destaca especialmente la aportación del visitante profesional e internacional, asociado a un turismo de negocios de mayor calidad y menos estacional.

Por otro lado, el 53,4% del impacto total, equivalente a 3.283 millones de euros, se atribuye a la creación de negocio derivada de la participación en eventos. El informe subraya que la presencia en ferias y congresos contribuye al reconocimiento de marca, al establecimiento de contactos comerciales y al incremento de ventas de las empresas expositoras con sede en Cataluña.

El funcionamiento propio de la institución supuso además una inyección directa de 442 millones de euros en 2024, vinculada a la compra de bienes y servicios, salarios e inversiones asociadas tanto a la organización de salones propios como a eventos externos.

Nuevas inversiones y ampliación del recinto Gran Via

En los próximos años, Fira impulsará la ampliación del recinto de Gran Via y la transformación del de Montjuïc, coincidiendo con el centenario de la Exposición Internacional de 1929. La construcción del nuevo pabellón Zero en Gran Via generará un impacto económico adicional estimado en 675 millones de euros anuales a partir de 2027, cuando entre en funcionamiento. Este espacio incrementará en un 25% la superficie del recinto y permitirá el crecimiento de salones existentes y la captación de nuevos eventos.

Considerada una de las principales instituciones feriales de Europa y líder en España en salones industriales y profesionales, Fira organiza cerca de 300 eventos anuales, entre ellos citas internacionales como el Mobile World Congress Barcelona, que reúnen a miles de expositores y millones de visitantes cada año, consolidando su papel estratégico en el desarrollo económico y social de Barcelona y Cataluña.

Perk Events es una nueva solución basada en inteligencia artificial diseñada para automatizar la organización de eventos corporativos, sin importar el tamaño del mismo, desde reuniones de pequeño formato hasta encuentros de hasta 5.000 empleados.

Entre sus principales funcionalidades destacan la búsqueda inteligente de espacios, con ayuda de IA y en función de presupuesto y necesidades; la gestión de reservas grupales y coordinación automática de viajes; la centralización de la planificación, evitando intercambios manuales de correos y llamadas. Incluso es posible crear páginas de evento personalizables, con información clave para los asistentes así como la gestión de confirmaciones de asistencia, restricciones alimentarias y detalles logísticos como horarios de vuelos.

Todo ello se integra en una única plataforma, proporcionando a los organizadores mayor visibilidad, control y ahorro de tiempo, con el respaldo del equipo de expertos de Perk para los eventos más complejos.

Según un estudio de Perk, los principales puntos de fricción para los empleados que organizan eventos son la gestión de presupuestos y aprobaciones (35%), la coordinación de viajes (35%) y la búsqueda de espacios adecuados (33%).
A esta realidad se suma un estudio de Forrester Consulting, encargado por Perk, que señala que el 57% de las empresas españolas no cuenta con procesos de organización de eventos automatizados o solo dispone de una automatización mínima. Como consecuencia, los equipos dedican una cantidad significativa de tiempo a tareas operativas que les alejan de su trabajo principal.
Perk denomina a esta situación “trabajo oculto”, una carga que ha cuantificado en una pérdida anual de productividad de 1,7 billones de dólares en seis mercados. En el caso de España, este impacto se traduce en 43.600 millones de euros al año.

Perk Events es además el primer producto lanzado desde la Real Work Incubator, la incubadora interna de la compañía, creada formalmente en 2024. Este entorno, con funcionamiento similar al de una startup, permite a los empleados desarrollar soluciones innovadoras orientadas a eliminar el trabajo oculto de los procesos empresariales, con apoyo directivo y financiación propia.

Las comidas de negocios vuelven a ser tendencia. En un entorno laboral cada vez más flexible, los líderes empresariales están recuperando el valor del contacto presencial para fortalecer relaciones profesionales.
Según un nuevo estudio de International Workplace Group (IWG), las comidas de negocios han aumentado un 68% en los últimos dos años, una cifra que asciende al 80% entre los jóvenes de 25 a 34 años, reflejando el interés de las nuevas generaciones por la colaboración cara a cara.
En palabras de Mark Dixon, fundador y director ejecutivo de IWG, “esta investigación demuestra que las comidas de negocios siguen desempeñando un papel clave en la creación y el fortalecimiento de las relaciones profesionales. Igual que las oficinas, están lejos de desaparecer: ahora simplemente se celebran más cerca de donde vive la gente”.

«Los líderes empresariales participan en 4,5 comidas de negocios al mes, y siete de cada diez (69%) consideran que son esenciales para cerrar acuerdos»

De los distritos financieros a los barrios residenciales

El estudio de IWG, realizado entre más de 500 directivos, muestra un cambio de escenario claro: cuatro de cada cinco (80%) ejecutivos organizan ahora estos encuentros fuera del centro urbano y más cerca de su domicilio. Este fenómeno está directamente relacionado con el auge del trabajo híbrido y los espacios flexibles, que reducen los desplazamientos y fomentan la actividad económica en las zonas residenciales.

De hecho, análisis previos de IWG y Arup ya apuntaban que el trabajo híbrido podría inyectar más de 375 millones de euros a las economías rurales y de la periferia, principalmente gracias al incremento del consumo local en restauración y servicios.

El miércoles, el nuevo día estrella para cerrar acuerdos

La tendencia también se refleja en los datos de OpenTable, que muestran un aumento del 10% en las reservas de comidas con servicio de mesa los miércoles, el mayor crecimiento de toda la semana. Coincide con los datos de IWG, que señalan ese día como el más popular para trabajar desde un espacio profesional o coworking.

De media, los líderes empresariales participan en 4,5 comidas de negocios al mes, y siete de cada diez (69%) consideran que son esenciales para cerrar acuerdos, mientras que el 82% reconoce su impacto directo en los resultados de la empresa.

El informe también señala un cambio en el formato: el 81% de los ejecutivos afirma que las reuniones actuales son más reducidas e íntimas, centradas en objetivos concretos, frente a las grandes comidas corporativas de antes de la pandemia.

España: el formato híbrido impulsa el consumo de proximidad

En España, la transformación del modelo laboral es evidente. Según el informe V Radiografía del Teletrabajo en España de InfoJobs, más de un 35% de las empresas ya opera bajo un formato híbrido. Esta flexibilidad no sólo redefine cómo y dónde se trabaja, sino también dónde se socializa y se hacen negocios.

El mismo estudio destaca que el 38% de los empleados acude a la oficina para mantener la conexión social con sus compañeros y un 35 % lo hace para participar en reuniones de equipo. Un dato que subraya la importancia del contacto humano incluso en la era digital.

La hostelería periférica, gran beneficiada

Según el informe de KPMG Perspectivas Sector Bienes de Consumo (FMCG) – España 2024, el trabajo flexible está reactivando la actividad hostelera en barrios y zonas residenciales. Las comidas de negocio y los afterworks locales se han convertido en nuevas oportunidades de consumo, revitalizando los comercios de proximidad.

El Ayuntamiento de Barcelona, el Consorcio de Turismo de Barcelona y el Gremio de Hoteles han acordado reforzar su apuesta por el turismo de congresos con una inversión público-privada conjunta de 3,2 millones de euros anuales. Esta dotación financiará el Barcelona MICE Destination Support Programme, una iniciativa estratégica destinada a captar y fidelizar congresos, ferias y convenciones internacionales, un sector que en 2024 generó un impacto económico de 1.384 millones de euros en la ciudad.

El Fondo MICE, creado en 2021 tras la pandemia, incrementará su presupuesto con 2,8 millones de euros anuales del Ayuntamiento de Barcelona, 1,5 millones del Gremio de Hoteles y 300.000 euros procedentes del Consorcio de Turismo. La gestión del fondo recae en el Barcelona Convention Bureau (BCB), que cuenta con la participación de Fira de Barcelona, BSM y el propio Gremio de Hoteles.

Desde su puesta en marcha, el fondo ha contribuido a la captación o consolidación de 134 congresos y eventos internacionales, entre ellos el ISE, el Seafood Expo o el Labelexpo. Los sectores más representados son el médico (44 %), el tecnológico (10 %), el académico (6 %) y el científico (8 %).

450 euros generados por cada euro invertido

Según datos del BCB, cada euro invertido en congresos genera un retorno de 450 euros para la economía local, con un efecto multiplicador que beneficia a la hostelería, el comercio, los servicios audiovisuales, la movilidad y los sectores culturales y profesionales.

Barcelona se mantiene como una de las principales ciudades del mundo en turismo de congresos, ocupando actualmente el cuarto puesto del ranking ICCA, solo por detrás de Viena, Lisboa y Singapur, y por delante de urbes como París, Seúl o Roma. En 2024, la ciudad acogió 1.968 reuniones entre congresos y convenciones, con un total de 125.826 delegados, que generaron 360 millones de euros de impacto directo.

El teniente de alcaldía de Economía, Vivienda, Hacienda y Turismo, Jordi Valls, ha subrayado que esta inversión refuerza la estrategia municipal de impulsar un modelo de turismo de valor y ha destacado el papel del fondo como motor de proyectos con legado para la ciudad y su ecosistema emprendedor.

Por su parte, el presidente del Comité Ejecutivo de Turismo de Barcelona, Jordi Clos, ha remarcado que el fondo ha sido esencial para mantener la competitividad tras la pandemia y ha agradecido al Ayuntamiento “su compromiso renovado con un sector que proyecta a Barcelona como referente en la economía del conocimiento”.

El refuerzo del Fondo MICE se alinea con las inversiones de 498 millones de euros anunciadas por el Ayuntamiento y la Generalitat para ampliar y modernizar Fira de Montjuïc y Fira de L’Hospitalet, consolidando más de 500.000 m² de superficie dedicada a ferias y congresos.

Además, el Barcelona Convention Bureau Legacy Program, lanzado en 2025, promueve que los congresos dejen un impacto positivo y duradero en la ciudad. El primer ejemplo ha sido el Congreso de Endoscopia ESGE, celebrado en abril, que impulsó campañas de prevención del cáncer de colon y promovió hábitos de vida saludables.

Helsinki vuelve a situarse a la cabeza del turismo sostenible mundial al liderar, por segundo año consecutivo, el Índice Internacional de Sostenibilidad de Destinos Globales (GDS). Su éxito se basa en la cooperación público-privada, la transparencia y una apuesta decidida por el crecimiento sostenible del turismo.
El GDS Index, basado en más de 70 indicadores, reconoce a Helsinki como ejemplo de liderazgo y coherencia en la integración de la sostenibilidad en la gestión del destino.

“Helsinki está invirtiendo en el crecimiento sostenible del turismo. Nuestro objetivo es convertir la ciudad en un destino acogedor para un número cada vez mayor de viajeros. Ser el destino más sostenible del mundo por segundo año consecutivo demuestra que nuestro trabajo está dando sus frutos”, destacó Daniel Sazonov, alcalde de Helsinki.

Por su parte, Guy Bigwood, director ejecutivo de GDS-Movement, subraya la visión de futuro de la ciudad: “Helsinki sigue subiendo el listón al definir las próximas prácticas de la gestión regenerativa de destinos. A través de medidas climáticas audaces, estrategias pioneras y un compromiso inquebrantable con la transparencia, su liderazgo es incuestionable.”

Sostenibilidad basada en la cooperación

El éxito de Helsinki se apoya en la colaboración entre instituciones públicas, empresas privadas y la ciudadanía. El creciente número de empresas con certificaciones medioambientales y la apuesta por una energía urbana más limpia y eficiente han sido determinantes para alcanzar el primer puesto mundial.
“Hasta el 99% de las habitaciones de los hoteles con más de 50 habitaciones en Helsinki cuentan con certificación medioambiental, un nivel muy superior al promedio europeo. Lo mismo ocurre con los centros de reuniones, operadores turísticos y otros proveedores del sector”, explica Nina Vesterinen, directora de Turismo de la ciudad.

Crecimiento turístico con responsabilidad

El año 2025 está siendo excepcional para el turismo de la capital finlandesa. Según Statistics Finland, las pernoctaciones internacionales han aumentado un 19% en los siete primeros meses respecto al mismo periodo de 2024. Parte de este crecimiento proviene del turismo de congresos, un segmento que Helsinki ha sabido atraer con una oferta sostenible y de alta calidad. “Cada vez más viajeros buscan destinos comprometidos con la sostenibilidad. Este reconocimiento refuerza nuestra posición, pero también nos obliga a seguir invirtiendo y mejorando”, señala Vesterinen.

La ciudad mantiene una hoja de ruta climática para el turismo que incluye medir la huella de carbono del sector, promover prácticas sostenibles entre las empresas y garantizar el bienestar de los residentes. El objetivo: que cada visita deje un impacto positivo en la comunidad local.
“Queremos que Helsinki sea un lugar mejor cuando el visitante se marche que antes de su llegada”, afirma Vesterinen. Pese a los avances, la ciudad es consciente de los desafíos que enfrenta: “Una parte significativa de nuestros visitantes llega en avión o barco, lo que incrementa la huella de carbono. Por eso trabajamos para atraer a más turistas nacionales y de regiones europeas cercanas”, concluye la directora de Turismo.